【顶】科龙、三星、伊莱克斯 换帅引起行业洗牌

迷茫的黑翼天使

近几年，各家电企业三星、伊莱克斯 换帅频频出现。比如三星、伊莱克斯等家电企业的一系列市场动作和换帅均是为了提升中国市场的地位。与在美国、英国、法国等市场不同的是， 三星、伊莱克斯 换帅引起中国家电行业新一轮的行业洗牌。
    三星在中国还是遭到了本土品牌强有力的夹击。消息也指出，朴载淳曾是把三星电视推上全球首位的主要功臣之一，他在2006年至2009年任三星电子北美公司负责营销的常务理事等，为三星在北美电视市场战胜索尼位居首位作出巨大贡献。
三星宣布更换大中华区总裁，任命总管韩国业务的副社长朴载淳为大中华区总裁。前总管中国区业务的金荣夏将返回总公司担任其他业务。与近几年伊莱克斯 换帅目的类似，三星的换帅也是为了强化中国市场业务。
    家电专家、北京工商大学教授孙德芳说。各跨国家电企业，包括伊莱克斯 换帅，都是为了更好地开发中国市场。在面临转型的家电行业，三星、伊莱克斯 换帅符合行业规律，是为自身谋发展的正确决定。
    三星的组织架构会随着战略调整而临时改变的习惯已经由来已久。2009年，崔志成正是为了配合三星新一轮战略调整而上任的，在接任CEO之前，崔志成曾在三星数字媒体部、三星电子手机部担任负责人。三星、伊莱克斯 换帅可能多多少少都与战略调整有一定的关系。
    但外界普遍赞同的版本却是：权五铉乃“临危受命”。“崔志成的调任可能和最近与苹果CEO蒂姆?库克的专利和谈失败有关。”业内人士透露。与伊莱克斯 换帅的目的相似，三星的换帅也是为了应对市场挑战。
    中国市场营销战略专家做出如下一些判断：作为松下、伊莱克斯 换帅中国大陆市场营销变革的开始，是一个系统化和专业化的工程，松下、伊莱克斯 换帅也是一个具有战略前瞻性的营销竞争力的重建，松下、伊莱克斯 换帅明确表示要实现业绩的增长，并可以接受变革的挑战，这是实现营销变革管理成功的关键亲情化营销策略剖析。
众多家电企业，比如伊莱克斯 换帅后，调整企业发展策略，旨在加强在中国市场的竞争优势。
　　家电企业如科龙、伊莱克斯 换帅后，企业发展如何？
　　几年前伊莱克斯 换帅调整发展策略，而业界普遍认为，连续3个月的业绩下滑成为诱发此次家电企业如科龙的导火索。去年9月中旬，以海信集团副总裁汤业国为首的海信系进驻科龙；同年10月中旬，科龙的新管理班底高调宣布了2006冷冻年度的产销目标：冰箱450万台、空调300万套。这一数据意味着科龙将创造有史以来的最高产销纪录。可见，科龙、伊莱克斯 换帅后，企业的目标也随之调整。
　  几年前伊莱克斯 换帅后，在中国市场的发展步调未受影响，而眼下，科龙已经拉响了退市警报。科龙发布2006年度预亏公告。科龙将因为连续三年亏损而面临退市危险。原本预计的第三季度实现当季盈利，也因“天公不作美”而告吹，可见科龙、伊莱克斯 换帅后的企业发展路径各不相同。
　　科龙、伊莱克斯 换帅，都多少受到家电行业发展的影响。S*ST科龙(8.41,-0.13,-1.52%)2006年三季报显示，截至9月30日，该公司大股东及其附属企业、特定第三方非经营性占用金额为6.67亿元。而日前检察机关公诉书认定的顾雏军构成挪用资金罪的金额为7.46亿元，其中挪用S*ST科龙的为6.83亿元。科龙方面表示，，科龙公司已向司法机关提起的涉及格林柯尔系公司的诉讼标的金额达5.46亿元，超过了相应的账面占用金额，因此将依法追讨被占用的资金。由于深受上述占用及前董事长顾雏军案的牵连，S*ST科龙其股改方案也因此“难产”。
　　昨天，科龙电器公告称，拟以公开竞价方式出让公司名下7宗土地的使用权，合计土地面积20.3万平方米，公开转让底价合计1.8亿元。卖地所得将用于归还部分银行贷款以及用作公司生产经营的流动资金。
伊莱克斯 换帅引起业内关注，科龙向媒体透露了实际情况。事实上，在新科龙的第一次媒体见面会上，科龙一位内部人士就向记者坦承了科龙 换帅的具体情况：“现在是有一些中高层干部还留在科龙，但接下来是否会离开也很难说，要看海信接下来的政策而定。”据记者了解，科龙、伊莱克斯 换帅近期在人事、营销、组织架构等方面都进行了一番调整，其中除了科龙管理层大变动外，从10月底起，也开始对刚招聘的新员工进行裁员。几年前伊莱克斯 换帅后人事架构有所调整，科龙也同样。此前，新科龙总裁汤业国曾向记者透露，科龙下一步的整合计划中，将实行分权为主的管理方式，以达到高效运作企业的目的。据了解，目前新科龙已经撤销了实施数年的“大区总经理”制，各分公司总经理直接对分管营销的副总裁负责，而广东分公司也被拆分为几个分公司。尽管在此前的媒体见面会上，汤业国一直强调“调到科龙的干部已经辞去海信的职务，大家都是科龙人了”，但不少科龙人仍担忧，科龙、伊莱克斯 换帅后，营销队伍之间将有一段磨合期，因为在国庆黄金周后，就有不少科龙内部的营销人士在网上发帖子，称在国庆促销中出现了海信与科龙促销人员互相拆台的现象。而一位业内人士在接受记者采访时也表示，海信作为外来企业，如何在顺德处理好各种错综复杂的政府关系和企业文化关系，将是一个考验。可见，科龙、伊莱克斯 换帅后，新的人事架构要经过一段时间的磨合。