广交会参展企业坚持创新迎接挑战

曼连霏

   “企业没有创新能力不能实现长远发展，甚至难以在市场上立足。”广东某集团有限公司常务副总裁一语道破企业积极投身产品创新的内在动机。每年春秋两季的广交会备受关注，近期刚刚落下帷幕的2013年第113届春季广交会，据悉，在市场环境的倒逼压力下，不少企业通过大力研发新产品、提高产品附加值、着力培育自主品牌、减少贴牌生产比重等方式，以转型升级、不断创新来应对挑战。
    加大投入研发新品成企业共识
    加大投入力度，致力于产品创新是目前许多企业实现转型升级的重要法宝。广东某塑胶有限公司主要出口中高端日用品、以欧美传统市场为主。该公司董事长告诉记者，虽然当前海外市场并未见到实质性好转，但预计今年仍可以保持10%的增长。为吸引采购商下订单，公司本届广交会推出300多款自主研发设计的新产品，帮助公司保持了订单的增长。还说：“外部市场需求不佳的时候，大部分客户只有看到有竞争力的新品才会下订单。”同时告诉记者，公司2007年开始运营研发中心，并且与高校、研究所合作设计创新产品，2010年开始做自主品牌，在欧洲的反响不错。如今，富有创新精神的原创设计，极大提升了公司的品牌价值。“拥有自主创新设计品牌让企业在市场上掌握了定价权，而且利润比贴牌生产至少高20%。” 为保持新产品研发的持续性，公司每年将2%-5%的营业额投入到产品研发上。而这种投入为企业带来了实实在在的好处。
    创新产品 更加关注用户体验
    专注生产餐厨用具的宁波某轻工集团有限公司90%的产品都销往日本，企业在经济危机中销量仍然保持稳定。负责国际市场的销售人员汪晶晶告诉记者，这得益于产品的升级，充满创意的设计大大提升了用户的使用体验。还向记者展示了企业生产的两款特色产品，看似很小的创新却极大地提高了用户的体验效果。产品人性化的设计每天都能吸引不少采购商驻足。她说：“每天都有近300位采购商到广交会展位观摩产品和了解产品信息。”。另一位业务员也告诉记者：“日本市场偏好土锅，我们企业的产品虽然是铝制的，但是通过特殊的粗糙处理，将铝锅做出传统土锅的质量和外观，也非常受欢迎。”
      广交会是一个融综合性和专业性为一体的贸易盛会，荟萃了超过15万种中国优质商品和海外各具特色的商品。其中，每届新增中国展品的比率高达40%以上。依托中国制造业的优势，以国际市场需求为导向，展品琳琅满目，物美价廉。