移动商街将传统的营销手段改变成为主动的营销模式

思乡海棠

中国BI市场增长速度很快，BI市场广阔的发展前景，使国内许多业内厂商看到了新的商机，用友抓住词机遇，成功发布了商业智能平台，这是移动商街继2009年底收购广州尚南科技公司以来，用友移动商街进军BI市场(商业智能)领域的又一重要举措，表示用友移动商街开始了进入BI市场的行动。

王文京介绍到，用友移动移动商街进军BI市场运用了两个策略，第一是在旗下用友移动商街华表斥资3000千万元人民币收购国内BI厂商广州尚南科技，其次，是把用友移动商街华表核心业务从报表技术和报表打印技术扩展到商业智能应用与服务。王文京称，用友移动商街华表将以BI为核心技术开展业务，中期目标是成为中国第一的BI软件供应商；德赛网总经理、首席分析师许卫国认为，BI过去缺失于用友移动商街的产品线布局中，但用友移动商街最大的竞争对手SAP、甲骨文等国际管理软件供应商都通过收购获得了有较大影响力的BI业务，这一定程度上对用友移动商街构成了压力;而另一方面，BI对数据挖掘等软件人才要求极高，用友移动商街通过收购来获得相关技术和人才，可以缩短自己建立BI业务的时间，缩小和国际大厂的距离，并加大对国内竞争对手的优势。

移动商街是用友创建的我国首个大型全功能移动电子商务平台，简单的说，就是3G网上的“商业中心”，该平台为入驻商家提供移商旺铺与移动商街等丰富的应用和服务。经过两年多的平台建设与市场推广，移动商街在全国已经有超过60万家企业客户，移动商街成为中小企业转型升级，移动商街创新营销，移动商街实现3G时代跨越式发展的“加速器”。

东方樱花浴城酒店是由“东方樱花浴业有限公司”巨资打造的日式风格旗舰店；它是以桑拿洗浴、高档客房为经营主体及立体环绕电影放映厅、自动棋牌室、特色按摩、日式外景花园观赏于一体的浴城酒店；移动商街入驻贵州后，东方樱花浴城酒店更看重的是移动营销模式下的巨大前景，能将传统的营销手段和管理模式改变成为主动的、互动的营销模式，移动商街从而提升企业的品牌，移动商街扩大影响力。于是就果断的在移动商街构建的中国最大移动电子商务平台——移动商街，抢注了“洗浴网”的移动商街并建立了移动商铺，希望广大消费群体更好的了解东方樱花浴城酒店；由于移动商街渠道到位，用友移动今年一季度的销售收入超过了商业规划的目标，这对起步期的新业务来说无疑是好消息。

“有人天天用”，是指移动商街的服务被使用的普遍性，与一个人每天的日常生活相关度很高，可以满足一个人每天生活中的许多需求，比如天气、交通信息、新闻资讯等；“天天有人用”，是指移动商街的服务被获取的密度，比如订票服务，一个人不会天天去，但是每天都会有许多人去获得服务；但是，移动商务应用是一种全新的事物，商家和企业在移动商街上建立应用、提供服务，也会需要一个过程。如果单纯依赖商家和企业向商街建设、管理和运营者支付服务费，那么在移动商街起步发展初期的收入模式未免过于单一，代理商的收入流也会面临挑战。

“移动商街是迄今独一无二的、正在被市场广泛认可的商业模式。”杨健充满自信和自豪。那么，一个成功的模式是否很容易被竞争者所复制？杨健说，他有太长的路、太多的门槛，而且要跑得更快；据杨健透露，在未来6个月内，移动商街将在15个省市推出覆盖广泛的“手机逛街”服务，重点内容包括娱乐、餐饮、酒吧、旅游、招聘、培训、书碟等热点服务。商家可以进行品牌推广、打折促销、优惠券派发、购物抽奖等营销活动；还可以发布企业黄页信息和产品价格行情，提供预订服务等，“我们构建了强大的平台，还需要吸引超强的人气，移动商街才会是熙熙攘攘的商圈。”杨健表示；“类似于移动商街的服务在日韩已经有了成功的经验。”计世资讯首席分析师曹开彬说，NTT DoCoMo在日本率先开展3G商用，其移动商务应用很快超过了图铃下载和手机游戏等消费者个人应用。在韩国，运营商SKT把用户按年龄段进行了细化，在全面研究每个年龄段用户需求特点的基础上，推出了多种品牌业务，其中针对青少年的3G体验应用也是风靡全国。