让人伤不起的团购

旭一辈子

让人伤不起啊！伤视频录播不起！！

　　无线路由器3月30日，本报推出女双参赛资格报道《团购网站监管缺路由器安装规则》，揭露了中国团[url=http://bbs.kaoyan.com/t4474032p1]伦敦奥运会[/url则》，揭露了中国团购市场的种种乱象，引起了很多读者的共鸣，不少读者还打进热线诉说自己不愉快的团购经历。团购上瘾的王先生在电话中说：“我和女友都很喜欢团购，吃喝玩乐的东西都买，但感觉团购网站推出的商品，质量越来越差，我对团购有点丧失信心了。”

　　信任危机成团购业发展瓶颈

　　日前，腾讯科技中心总监程苓峰在微博中爆料：TechCrunch报道，Groupon二月美国销售额出现负增长，由一月8800万落到二月6100万。评论说，这种失败可能是Groupon总裁兼COO突然离职的原因。

　　一直高速成长的Groupon业绩出现下滑，暴露出了团购模式的脆弱。反观中国的团购网站，依然在疯狂烧钱，但越来越混乱的局面已经表明，团购网站将直面惨烈的洗牌。

　　根据易观国际的统计数据，自2010年3月到2011年3月，仅一年时间，我国团购网站井喷式发展达到3265家，每天以近10家的速度增长。

　　然而，团购网站越来越多的背后，团购陷阱也是防不胜防。虚标价格，加大折扣力度，把销量人为扩大，营造产品热销的假象，甚至有不少网友在团购时被“钓鱼”，团购不成，还被骗走银子。

　　对此，巨人网络董事长兼CEO史玉柱尖锐地指出，虽然团购创新商业模式威力巨大，但目前团购行业鱼龙混杂，“骗子网站”满天飞，行业正面临消费者的信任危机。国内团购网站的诚信问题，以及团购网站如何管理和

　　约束合作商家，已成为团购业发展的瓶颈。

　　血拼广告能否找到最后出口？

　　2011年3月16日，Groupon与国内网络巨头腾讯（此前腾讯已经推出了QQ团购）强强联手，此举也意味着团购行业所有的重量级选手已聚齐中国。中国团购市场的竞争已非“白热化”能形容，从团购网站们大手笔的“广告血拼”可见一斑。

　　据业内人士透露，2011年，团

　　购网站的广告投放总量是以亿为单位。据悉，美团今年的广告预算是1.3亿元；糯米网今年要拿2亿做广告，团宝网宣布其2011年全年的广告投放额将达5.5亿元；满座也计划在广告上投入过亿资金；就连向来少有广告投放的大众点评网，也称计划斥资3亿到4亿元在团购业务的广告上。此外，聚美优品、F团等也加入广告血拼大战。


　　然而，在团购投诉与日俱增的现阶段，血拼广告就能为团购网站找到出口吗？对此，有团购业内人士表示：“很多团购网站现阶段的目标就是不惜成本抢用户，然后才考虑盈利的问题，上市才是终极目标。”

　　其实，团购的本质是围绕客户、产品和服务展开，以便利的渠道和更方便的支付成本，为消费者提供有品质保障的商品、完善的服务，才是这门生意的本质。

　　由此可见，要想脱颖而出，光靠广告真不够。精准的营销才是制胜关键，一个广受好评的团购项目，可以给网站带来更多的好评，进而成为网站口碑营销的资本，这比盲目地砸广告更有价值。但精准的营销并非易事，中国的团购网站要走的路还很长。