“网购＋团购”“叫板”传统商业模式

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在软交会的应用论移动实名坛“2011智慧零售飞鹤乳业产品高峰论坛”上，“团购2012飞鹤奶粉”成为人们的热议话题飞鹤乳业产品常务会长兼秘书长赵顺[url=http://old.nbd.com.cn/newshtml/20090930/20090930022212815.html]飞鹤乳业股票[/url务会长兼秘书长赵顺告诉记者，目前，传统的实体店团购形式仍然占我市团购份额的绝大部分。由于“产销见面”的机会越来越多，二三级批发环节正在被渐渐淡化。

　　从去年开始，团购网站一夜之间遍地开花。有人用“冲击波”形容团购从网络向实体蔓延给国内既有商业模式造成的影响，还有人将这种现象归功于“团购＋网购”的种种“先天优势”。然而，在更多商业人士和消费者看来，传统商业模式的种种弊端长期难以改善，才是造成团购热的根本原因。

　　赵顺说，长期以来，产销不见面，通过二三级批发商或代理商购销，是传统商业价高利薄的主要原因。同时，批发商进货回扣等“灰色成本”，也令市场在潜规则的压力下行进迟缓。目前，从国内生产厂家到一些转战国内市场的外贸企业，都在努力减少中间环节。这一点，在东莞等南方地区非常明显。从国家层面，正在鼓励产销见面。大连地区近年来在蔬菜、水果等领域也在鼓励大型商超与农户直接见面、采购。产销直接见面可降低目前在出厂价与销售价之间不合理的价差，推动企业的优胜劣汰。

　　“其实团购在计划经济时期就一直存在。只是现在形式发生了变化，使得普通消费者也能自助组团，享受团购的诸多优越之处。”赵顺分析，在上世纪八九十年代，参与团购的消费者还只是为了价格便宜。五六年前，消费者开始思考“实用”的问题，冲动消费越来越少。目前，随着团购以网络、实体店团购、厂家组织团购等多样化形态出现，消费者开始学会比较“价值”了。

　　不过，目前大连地区占绝大部分比重的团购份额，仍然是厂家或实体店组织的团购。赵顺说，这种团购热潮在年终岁尾体现得最为明显。比如我市一家大型商场，一年仅出售团购礼盒一项，销售额就能过亿。粗略计算，仅春节前团购海鲜一项，我市各大商家以及水产品企业一年的销售额就能达到数百亿元。