移动实名充分保护品牌资产

亚美香

移动实名的发展使得电子商务发展更加规范化，电商的飞速发展与品牌的推广离不开移动实名的实行。
针对企业的网络品牌资产，国际贸易仲裁委员会网上争议解决中心焦亚尼秘书长如是说：“移动实名遵循先注先得的原则，但要求注册人的注册是善意的。”也就是说，任何企业和品牌在注册时都需出示商标证明或品牌商授权经销的许可证明，不是任何名词都可随便注册和获得许可的。移动互联网研究中心（CMIPC）的专家进一步指出：对于移动通用实名，如果属于商标局认定的驰名商标，任何企业和个人在注册时都需出示相关证明文件或品牌商授权经销的许可证明。移动互联网研究中心专家给记者介绍说：之前深圳一家企业想注册“奔驰”，但未予以核准，最后改实名由奔驰香港总代理注册。
善用者胜，移动实名品牌保护实至名归
传统互联网上旷日持久的域名争夺和天价赎回事件的硝烟还未散尽，当时间移至移动互联网时代，伴着移动互联网的高速发展，企业品牌资产侵权的现象已经迅速地蔓延到了这个新兴的领域，给众多企业造成了不可挽回的损失。因此，如何加强企业移动互联网品牌资产的保护是摆在每个企业家面前的头等大事，作为移动互联网标准入口的“移动实名”一经推出就得到了众多企业的青睐，但是过程中也遇到了一些问题，企业该如何使用“移动实名”来充分保护品牌资产，防止品牌侵权？在使用“移动实名”方面有哪些注意事项呢？就此，记者特意采访了移动互联网研究中心（CMIPC）的专家和移动中国网的相关负责人，对“移动实名”进行了全面、正确的解读。拨开迷雾，为企业提供一些参考和借鉴。
当然，对于非驰名商标，如果移动实名指向的商品与注册商标所核定使用的商品并不是同一种商品或类似商品；或者移动实名的注册人并非经营者，注册移动实名目的也并非提供商品时，一般不确认侵犯注册商标专用权。因此，商场如战场，品牌如令牌，善用者胜，巧妙应用移动实名来建立和保护品牌资产，将有助于企业掘金移动互联网，决胜商场。
移动互联网研究中心是在商务部中国国际电子商务中心指导下成立的机构，为保护移动互联网领域的知识产权、促进国内移动电子商务的健康有序发展做了大量工作，并得到了相关领导的认可。该中心专家强调，为保护企业在移动互联网领域的品牌和知识产权，企业应尽快注册相关通用实名。
品牌保护为基础， “中小企业移动电子商务应用普及工程”在全国陆续展开
企业移动商务应用的基础是自身网络品牌资产的保护，2011年3月26日，由移动互联网研究中心和中国社会科学院中小企业研究中心共同举办的“战略性新兴产业与中小企业发展机遇高峰论坛”在北京隆重举行。国家商务部、国务院发展研究中心领导、社会科学院中小企业发展研究专家出席了本次峰会，讨论品牌资产的移动互联网保护，品牌商务的移动互联网应用。此后，高峰论坛在上海、广州、深圳、武汉、郑州、西安、成都等全国多个城市陆续展开。
善用者胜，“移动通用实名”作为企业进入移动互联网保护和提升品牌资产，商务拓展的基本入口，为湖北省广大的中小企业提供了广阔的发展空间，随着移动互联网时代的高速推进，希望更多的本省企业正确使用，在移动互联网的发展浪潮中迅速崛起，决胜群雄