【精华】移动商街引领全程电子商务

豹纹红宝

2014/11/7移动商街为企业和消费者搭建一个平台，使企业和消费者实现零距离沟通，企业很多信息可通过移动商街平台发布，既节省了人力物力又使品牌得到推广。而消费者更是可以通过移动商街直接找到所要找到的信息，方便快捷。
“借助在移动商街上开设的旺铺，我们在激烈的市场竞争中，有了全新的方式来推广自己的服务，开拓新的营销模式，”位于海口金龙路美食街的“阿南鲜鲍鱼汤”饭店负责人黎女士对此深有体会，自从开设了移动商铺之后，维护新老顾客、发放电子优惠券等都可以通过移动互联网高效实现，不必逐个电话通知那样麻烦了，另外还可以接受手机在线预订，方便消费者随时随地订餐订座，节省了消费者的候餐时间。
手机上网登录移动商街K.CN，搜索“海口美食”，即可以进入该移动商铺。据了解，“阿南鲜鲍鱼汤”饭店所应用的移动商街平台，是用友移动创建的大型全功能移动电子商务平台，该平台为入驻商家提供移商旺铺等丰富的应用和服务。目前移动商街在全国已经有近80万家企业客户，手机注册会员近600万，日均网页浏览(PV)量突破200万，成为中小企业转型升级，创新营销，实现3G时代跨越式发展的“加速器”。
而在河北秦皇岛，移动商街也成为大型电器销售商城“天洋电器”新的营销平台。“移动商街(hapigo.cn)为我们开辟了新的营销平台，”河北秦皇岛天洋电器负责人杨先生说。在秦皇岛市本地有较高知名度，年销售额达到数亿元的大型电器销售商城“天洋电器”，也将生意搬进了手机。在移动商街上，天洋电器开立了移商旺铺，基于手机及时、精准的特性，面向手机消费者开展移动营销，推介产品和服务。
在开立了移商旺铺之后，天洋电器就有了更加快捷、便利的节假日促销手段。一到节假日，在移商旺铺里，天洋电器就会发布各种电子优惠券，提供给消费者手机下载。手机消费者只需要在移动商街上搜索“秦皇岛天洋”，就可以随时轻松的下载优惠券，享受天洋电器提供的优惠。
当前，针对企业的移动电子商务应用类型有很多，比如手机邮件、手机搜索、移动电子商务、移动数据采集、移动管理等等，每一个类型下面，又会有几家主要的服务商。例如在移动电子商务平台领域，有移动商街、手机淘宝等。在手机搜索领域，有手机百度、手机谷歌等。手机邮件则有黑莓、中国移动139手机邮箱等产品和服务。
商家和企业该选择何种应用，该选择哪个服务商，以什么作为选择的标准?专业人士认为，移动电子商务对企业的应用价值的大小是选择的关键标准。移动电子商务的整体优势在于高效、经济、安全、灵活，但具体到每个企业，对效率、成本、安全等需求又各不相同。所以，要根据实际应用的需求来选择移动商务应用。而移动商街为众多商家带来了切实应用价值，扩大了商家的生意半径，促进了商家的销售，提升了商家的经营效率，所以也得到了商家的认可。
移动商街作为我国首个大型全功能移动电子商务平台，受到了全国各地企业和商家的青睐。目前，移动商街已经建立了北京、上海、广州、成都、兰州等多条区域商街，涉及餐饮、旅游、购物、房地产、制造、IT、家电、教育等众多热门行业。众多的企业和商家在移动商街平台上，为消费者提供本地化、个性化、精准化的服务，开展移动营销服务。
能够得到这么多行业商家的广泛认可，移动商街所具备的应用价值是其中的关键。移动商街的应用价值主要通过移商旺铺等产品来实现。简单的说移商旺铺就是构建在移动商街上的商铺。在这个商铺上，商家可以展示产品、发布信息，并与消费者随时互动交流，让消费者随时随地获取信息，也可以开展类似手机优惠券、手机广告、会员管理这样的应用，吸引潜在用户。消费者在用手机逛移动商街时，只需要在搜索栏输入移动商铺名，就可以直接达到相应商家的商铺，浏览和选择最新的产品。
近日，移动商街还推出了升级的旺铺产品，是从移动互联网的领域拓展到了互联网领域，企业可以方便地通过电脑和手机向客户展示企业形象，介绍产品与服务，并与客户进行互动交流。在2009年推出移商旺铺的基础上，新旺铺在功能应用方面也更加注重商家的应用体验，着重为商家提供更加方便、灵活、有效的应用服务。新旺铺既可以从移动商街平台中搜索进入，也可以通过二级域名直接进入。同时，网站的展示也更加个性化，可以任意自由组合多样化的模板，方便企业随需调整网站风格和栏目，帮助企业建设自己的“百变商铺”。
除了具备应用价值之外，移动商街和移动店铺还具备运营价值。商家可以通过运营移动商铺，汇聚更多的消费者、同行业商家、上下游厂商等，进行预订交易、开展商业协同以及异业联盟。据透露，移动商街还将通过手机微博为商家、消费者提供更多的商业机会和交流功能。
此外，移动商街也可以通过其平台功能为各种活动和项目提供服务。移动商街先后与长春汽车博览会、青岛国际啤酒节等活动进行合作，成为官方指定的移动信息平台，为消费提供便捷的信息服务的同时，也为商家提供了新的营销平台和营销方式。
移动商街的应用价值和运营价值，为移动商街开启全程电子商务奠定了坚实的基础。