世界牛仔看中国 中国牛仔看新塘

曼连霏

    “世界牛仔看中国，中国牛仔看新塘。”作为全国最大型牛仔服装生产、出口集聚区，新塘牛仔服装基地当前正处于产业转型升级阶段，亟需提升区域品牌，而广交会展馆A区一层中央通道特殊的展示条件正好迎合了这种需求。在广州交易团组织、指导和外贸中心全力支持下，新塘牛仔首次以地区特色产业集群参展的新模式亮相第112届广交会，其最大特点是政府（商会）组团、企业抱团参展、地方产业宣传。新塘镇政府和商会为此做了大量工作，积极牵头联络和组织当地优质牛仔服装企业参展，迄今累计组织参展企业62家，广交会展位总规模达182个，并出资进行地区产业形象的统一布展；通过设置特色的宣传导向指引牌、投放展馆宣传广告、推出新塘特色牛仔T台秀等，强化宣传效果。同时，广交会在多方面给予了鼎力支持。为提升专业化水平，特别设置了牛仔服装专区，开创性地尝试了大展区内小题材的专业布展；扩大宣传，最大限度地提升参展效果。过去两届，企业共收到名片4818张，其中有效客商达750人，80%企业认为抱团参展更能通过规模优势增加见客率，达到了1+1＞2的效果，重复参展意愿达80%。
       随着新塘牛仔品牌知名度的提升，越来越多牛仔服装采购商选择在牛仔服装专区驻足。同时，企业通过这一平台交流经验、探寻合作机会，强化了区域产业的凝聚力。除了经济效应，还有显著的社会效应。新塘政府出面大力组织宣传，充分体现了政府为企业和地区产业谋发展的实干形象。广州市市长陈建华在视察牛仔服装专区时，充分肯定了广州市经贸部门和新塘镇政府支持中小企业抱团参展、鼓励产业转型升级的做法。
      新塘牛仔在广交会的成长，印证了地区特色产业集群参展模式的活力，拓展了招展思路，成为外贸中心挖掘参展潜力、助力地方产业发展的新样本。近两届广交会，外贸中心专门派工作人员赴浙江嵊州、温州等地宣传推介，取得良好成效。本届广交会还吸引了浙江省嵊州市领带制品基地、浙江省温州市PU服装出口产业集群和福建省纺织服装产业集群多家企业参展，中央通道地区产业集群特色愈来愈明显。同时，外贸中心创新思路、加大投入，专门针对特色产业加大对专业采购商的预邀请力度，合计发出邀请函近2万份，并增印了导向手册宣传专页，力求进一步激发参展效果。