科龙、海信、伊莱克斯 换帅对行业产生的影响

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近几年家电业发展低迷，几年前伊莱克斯 换帅以应对市场挑战。空调业眼下的销售淡季俨然成了家电业换帅的“旺季”，继格力、美的、格兰仕等业内知名企业均对空调营销高层进行了调整后，再度出现科龙换帅：科龙营销公司总裁苏玉涛“下课”，回到海信集团待命；与此同时，副总裁石永昌转任海信通讯公司总经理。记者昨日还获悉，科龙电器将卖地套现并偿还部分债务。不少业界人士认为，科龙、伊莱克斯 换帅是继续调整市场发展策略。
科龙、伊莱克斯 换帅具体情况
　　一位消息灵通人士称，最近，科龙电器在内部宣布，营销公司总裁苏玉涛正式回到海信集团待命，暂时没有安排职务和工作。同时，石永昌也不再担任科龙副总裁一职，改为出任海信通讯公司总经理。
　　据悉，接替苏玉涛总裁职务的是在上一次调整中被任命为海信网络科技公司总经理的王士磊。据了解，王士磊1989年毕业后就加入海信，堪称元老级人物。海信、伊莱克斯 换帅2004年1月被董事会聘为海信电器(12.00,-0.11,-0.91%)总经理，今年2月份曾传出经验丰富的他会被派驻科龙。接替石永昌入驻科龙的也是海信的一位元老级人物———杨云铎。这位海信、科龙白电新“掌门人”，曾经出任过海信集团总裁助理兼海信营销公司总经理，在海信调整组织结构时任副总裁，这在当时，一度被认为是被“削权”。
　　家电企业如科龙、伊莱克斯 换帅后，企业发展如何？
　　几年前伊莱克斯 换帅调整发展策略，而业界普遍认为，连续3个月的业绩下滑成为诱发此次家电企业如科龙的导火索。去年9月中旬，以海信集团副总裁汤业国为首的海信系进驻科龙；同年10月中旬，科龙的新管理班底高调宣布了2006冷冻年度的产销目标：冰箱450万台、空调300万套。这一数据意味着科龙将创造有史以来的最高产销纪录。可见，科龙、伊莱克斯 换帅后，企业的目标也随之调整。
　  几年前伊莱克斯 换帅后，在中国市场的发展步调未受影响，而眼下，科龙已经拉响了退市警报。科龙发布2006年度预亏公告。科龙将因为连续三年亏损而面临退市危险。伊莱克斯 换帅原本预计的第三季度实现当季盈利，也因“天公不作美”而告吹，可见科龙、伊莱克斯 换帅后的企业发展路径各不相同。
　　科龙、伊莱克斯 换帅，都多少受到家电行业发展的影响。S*ST科龙(8.41,-0.13,-1.52%)2006年三季报显示，截至9月30日，该公司大股东及其附属企业、特定第三方非经营性占用金额为6.67亿元。而日前检察机关公诉书认定的顾雏军构成挪用资金罪的金额为7.46亿元，其中挪用S*ST科龙的为6.83亿元。科龙、伊莱克斯 换帅科龙方面表示，，科龙公司已向司法机关提起的涉及格林柯尔系公司的诉讼标的金额达5.46亿元，超过了相应的账面占用金额，因此将依法追讨被占用的资金。由于深受上述占用及前董事长顾雏军案的牵连，S*ST科龙其股改方案也因此“难产”。
　　科龙、伊莱克斯 换帅昨天，科龙电器公告称，拟以公开竞价方式出让公司名下7宗土地的使用权，合计土地面积20.3万平方米，公开转让底价合计1.8亿元。卖地所得将用于归还部分银行贷款以及用作公司生产经营的流动资金。
　　受日益艰难的大环境影响，家电行业频频换帅早已不是新鲜事，几年前更迎来“集体暴发期”，格兰仕、美的、LG、TCL、松下、伊莱克斯 换帅等多家企业都进行了换帅，以寻求“营销突围”。
业内人士认为，格兰仕、美的、LG、TCL、松下、伊莱克斯 换帅空调企业应慎用换帅营销策略，因为空调厂家主要靠代理商、经销商淡季预打款来维持资金周转，而工厂的营销政策、营销高层的营销思路、组织构架的稳定、公司财务的稳健等，都是经销商打款考虑的重要因素之一，家电企业如格兰仕、伊莱克斯 换帅可能会引起某些代理商的“不安”。
继今年初的总经理离职后，格兰仕、伊莱克斯 换帅上周末二度换帅，上任仅半年的总经理龚志安又被换下。对于坊间风传的“因业绩不佳被迫辞职”的说法，昨日，格兰仕空调(中山)销售有限公司总经理助理吕海军对记者表示，家电企业如格兰仕、伊莱克斯 换帅是集团内的“正常调整”，伊莱克斯 换帅与业绩无关。据透露，龚志安一职将由现任格兰仕空调(中山)销售有限公司董事长陈署明兼任。
　　家电行业格兰仕、伊莱克斯 换帅频频发生
格兰仕小家电原总经理韩伟已正式调任格兰仕空调整机公司总经理，格兰仕小家电内销公司原总经理陆海华也调任格兰仕空调内销的总经理。
经历了空调“灾年”之后，各家电企业将重新回到追求规模的定位上来，所以各家电企业如格兰仕、伊莱克斯 换帅属正常现象。作为格兰仕空调业务新的掌舵人，韩伟昨天在接受《第一财经日报》独家专访时透露，明年国家将实施新的家用空调能效标准制度，淘汰四、五级能效标准的空调，而格兰仕由于空调库存小，因此将率先在二、三级能效标准的空调市场挑起“战火”。
事实上，各家电业的格兰仕、伊莱克斯 换帅预示着中国空调业经过“灾年”已再次洗牌。对于剩下的“玩家”，2008冷冻年将是转型的关键年。而格兰仕、伊莱克斯 换帅的任务就是在任期内使业绩提振，销量平稳增长。