格力、伊莱克斯 换帅面临转型

肉山爱肉饭

　近几年，家电行业发展低迷，众企业纷纷发生人事地震，如春兰、伊莱克斯 换帅频频发生。家电观察人士刘步尘对记者说，上市公司如美的、伊莱克斯 换帅潮的涌现一般都在年底和开春的时候，这个时候离职应该不是企业发生了问题，就是人发生了问题。
　　上述业内人士也对记者表示，“职业经理人为业绩买单很正常，老板花钱请你来，不是让你来赔钱的，业绩不好就走人。”
　　从历史上看，每一波家电企业如美的、松下、伊莱克斯 换帅潮的背后，都伴随着整个行业大环境的衰落。
　　以2011年家电圈离职潮为例。在2011年春兰股份董事长许承业、志高中央空调事业部副总经理兼国内营销公司总经理魏小辉、新飞电器负责冰箱业务的销售高级总经理王建华、冰箱销售总经理羊健等高管纷纷离职，伴随出现的是2011年企业受国家刺激政策影响大扩张导致的库存高企和大裁员。为了应对市场挑战，众多企业，包括春兰、伊莱克斯换帅以求继续发展。
　　中国家电协会秘书长徐东生曾坦承，2012年以来，以旧换新、家电下乡等政策陆续退出，对消费的拉动作用明显减缓，加上前期多少有些透支消费能力，导致市场需求减少。另外一方面，2011年、2012年全球经济环境均不理想，我国也处于调整时期。
此外，家电企业在经历数年政策刺激后，美的、索尼、伊莱克斯 换帅的战略。
对一个成熟的行业而言，有一个周期性往复是正常现象。收回来的拳头打出去会更有力，家电行业不过是在大发展后进行适当的回调而已，未来依然光明。专家对于格力、松下、伊莱克斯 换帅现象在家电业的发生，这样说道。
他认为，美的高管离职之所以如此“激烈”和迅速是有其必然原因的。美的这几年发展的步子迈得很快，在短短的几年内已经发展成千亿帝国。但是这种快速扩张也伴随着不少问题，比如说服务跟不上，技术跟不上等等。几年前伊莱克斯 换帅也是企业管理者个人做出的决定。
“企业每向前迈进一大步都需要一定的时间积累。美的的快速扩张仅仅依靠规模的扩大，销售人员的增多，这就导致销售额上去了，利润却反而少了。因此市场的细微变动，都会给美的造成巨大的影响。”他说，正因为如此，美的、伊莱克斯 换帅只有快速地反应，及时作出调整，才能顺利熬过这次回调。
孙敏华认为，这样美的、伊莱克斯 换帅，在杭州家电企业中是不可能发生的。“杭州的家电企业与美的又有很大的区别，杭州的家电企业有三个特点，规模小，数量多，生命力强。”他介绍，杭州大概有大大小小100多家家电企业，其中核心企业有10多家，如九阳、苏泊尔、华日、老板等等。外部的利空因素确实也对这些本土企业造成了不小的压力，所以美的、伊莱克斯 换帅是有因可追溯的。但今年杭州电器企业的整体形势还是不错的，销售额都有10%-20%的增长。
未来两年弱小品牌或将被淘汰
据统计，2011年10月，三大白色家电产品的国内销量全线下滑：电冰箱的销量与去年同期相比下降9.64%，洗衣机同比下降8.17%，空调也同比下滑了12.11%，家电企业如美的、松下、伊莱克斯 换帅政策进行的正是时候。
在这种不景气的形式下，家电行业的出路在哪里？王丹青认为，国内的家电企业格力、伊莱克斯 换帅都将面临一个转型问题。
“高管离职后，未来家电企业可能会转战中高端市场，着力于增加产品的附加值。受冲击最大的主要是一些小品牌。在未来的2年内，这些竞争力相对比较弱的小品牌将会逐渐被淘汰。”孙敏华认为。
“这些小品牌，很多都是靠着家电下乡、以旧换新这些政策发展起来的，没什么技术，只靠微薄的工业利润生存。随着政策的结束，这些企业面临的不是关门就是整合。”他说。
家电行业的“不给力”，也给造成了美的、伊莱克斯 换帅的一定的影响。“我们近年来的年销售额增长率一直高于整个行业，保持在30%左右。今年受外部影响，估计只有15%左右。”德意总经理高利见说。据他了解，今年家电企业至少会有50%的企业都处于负增长。
　　刘步尘对记者表示，今年家电行业的整个形势依然不容乐观。整个家电行业的趋势有可能仅比去年略增，或者持平，“国家政策已经全部退出，房地产调控持续，整个大环境没有明显改善，对家电行业来说没有太多利好消息。”
　　而对于家电企业来说，下半年变频空调及平板电视新能效标准的出台则又让高管们开始头疼清理库存和业绩增长的难题。TCL、伊莱克斯 换帅后新官上任了，也并不比前任好过。
尽管家电企业如美的、伊莱克斯 换帅看起来各有原因，但每次离职潮的出现，总离不开家电圈大环境的衰落。
　　又一波家电高管离职潮正在凸显。6月19日，美的电器(000527.SZ)家用空调事业部副总裁兼国内销售总经理陆剑锋被曝离职。而就在一天前，深康佳A(000016.SZ)发布公告宣称公司副总裁穆刚辞去副总裁职务。
　　尽管家电企业如美的、伊莱克斯 换帅看起来各有原因，但每次离职潮的出现，总离不开家电圈大环境的衰落。这波TCL、伊莱克斯 换帅潮或许正含蓄地表明了下半年家电企业的日子也并不好过。
　　最新的两起换帅均来自家电企业的营销部门。
　　美的集团国内市场部相关人士对记者表示，集团内部在6月18日就正式发文宣布免去陆剑锋的副总裁和国内销售总经理的职务，并当场宣布任命原山东美的制冷产品销售有限公司总经理王新亮接替其全部职务。