钮承泽上影节谈营销：曾被骂只顾赚钱不要脸

偶遇的店

6月19日下午，看点        上海国际电影举办“电观众        影新浪潮论坛第一场：首家        品牌娱乐营销的万有引携手        卫担任主持，导演钮承[url=http://club.tech.sina.com.cn/mobile/thread-2157035-1-1.html]首家        [/url担任主持，导演钮承泽、《偷天换日》《绿灯侠》制片人唐纳-迪-莱恩、漫威娱乐公司全球市场合作执行副总裁鲍勃-萨布尼、联想集团副总裁魏江雷、艺恩咨询总裁郜寿智等出席论坛，结合国内外电影中的广告植入案例，嘉宾们共同探讨了商业产品品牌在电影中植入的合理方式、品牌植入方资金与影片预算的关系等内容。

　　论坛上，钮承泽吐槽称一些不良的植入导致观众的观影体验下降，有时候拍电影产品厂家不给钱也需要用他的产品，可这时就有观众批评：“你看看钮承泽这个孙子，挣钱挣的太不要脸了。”在谈到电影对城市形象宣传的作用时，钮承泽直言：拍《love》时，我要拍天安门，让我车里拍，要用拖车，被告诉要在五环之外，北京是一个对拍电影非常不友善的城市。论坛即将结束时，戢二卫爆料称：“以往国产电影票房和好莱坞票房各占50%，国产片可能还多些。今年由于好莱坞引进数量增加，国产片票房占有率只有30%左右，但是大家请放心，广电总局、电影局会想办法让国产片回到以前50%左右的票房占有率。”

　　广告植入不可破坏剧情

　　论坛一开始，在主持人戢二卫的邀请下，来自好莱坞的漫威娱乐公司全球市场合作执行副总裁鲍勃-萨布尼首先介绍了好莱坞电影中广告植入的原则：“广告植入不要破坏电影的故事，否则会给大家带来不好的看法。”对于他观点，无论是导演钮承泽、还是企业家魏江雷均表示这也是他们拍片、加广告的底线与原则。

　　钮承泽感叹底质量植入有损行业

　　台湾导演钮承泽刚毅结果话筒便玩笑道：“我也不知道为什么把我请到这里讲娱乐营销，我更想去聊聊‘华语电影的救赎’。”对于部分华语片中植入的广告质量低下的现象，钮承泽有些无辜的说：“这样做（电影中质量低下的硬广告过多）久而久之观众就会对植入产生反感，有时一个镜头我就想用某个特定的产品，我对它有非常深的感情，就算这个产品不愿意投钱，我也会给大特写，但是有时候会看到消费者批评说：‘你看看钮承泽这个孙子，挣钱挣的太不要脸了’。”钮承泽并向坦纳提问，在美国一部电影的投资预算与广告植入收入是怎样的关系。

　　对于钮承泽的问题，唐纳表示：如果广告商给了一笔钱或者提供相应的器材，美国片厂就会把相应的金额从投资预算中去除，不会使投资总额增加。

　　钮承泽：北京是对拍电影不友善的城市

　　钮承泽指导的台湾电影《艋胛》取得了巨大的成功，由于片中对台北某条街的介绍，在电影放映后使百万人次来到这条街观光旅游。钮承泽称，他的电影除了商业客户外，政府也是重要的合作广告商。他介绍称：“当时台北市政府刚刚修完这条街，而我的电影正好需要这样一条台北小巷，于是我们合作了。结果电影给台北这条街带来了百万人次的浏览量，我也省去了搭建外景的钱。”不过钮承泽话锋一转，批评起了北京政府：“我拍《love》的时候，需要北京街头的空镜，可是剪辑的时候很难找到这样的镜头。在北京我想拍天安门，他们让我在车里面拍，我想用拖车，他们让我在五环以外。我觉得北京是一个对拍电影非常不友善的城市，我不知道我的合作需求需要跟谁去谈。我下一部电影是讲城市犯罪的片子，准备在大陆拍摄，但不会在北京拍了。”

　　戢二卫爆料国产片票房将回到一半的市场占有率

　　在论坛即将结束前的产业互动阶段，有企业代表问好莱坞影片占到票房的8成是否对国产片不公平，主持人戢二卫爆料称：“以往国产电影票房和好莱坞票房各占50%，国产片可能还多些。今年由于好莱坞引进数量增加，国产片票房占有率只有30%左右，但是大家请放心，广电总局、电影局会想办法让国产片回到以前50%左右的票房占有率。这个我可以负责任的告诉你。”稍后戢二卫在回复凤凰娱乐的微博时表示，20日的论坛上将详细讲述相关内容。