LBS将推进团购区域细化发展

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从狂热到理性，从谢娜千团大战的混乱到团购我们一起走过的日子品牌的逐渐分明。谁将百度是这场混乱战场中胜利康熙来了团购这场竞争激烈的电[url=http://www.zaojiao.com/knowledge/170710/]当当图书五折[/url购这场竞争激烈的电子商务混战时代？计世网互联网频道将持续关注国内知名团购网站。本期关注：爱帮团——爱帮优聚上线。

　　2010年3月4日，国内第一家团购网站美团网成立。从此，国内本土的团购网站就雨后春笋般成立起来。经过了一年的发展，团购网站经历了信用危机，也经历了从狂热到理性。总体发展势头依然良好，但也存在着许多可知与不可知的问题。

　　国内团购的现状

　　一方面，市场还远未饱和，潜力巨大。相对弱势的团购网站还有崛起的空间，但由于目前的消费者已经趋于理性消费，所以在团购网站的选择上已经出现了品牌意识。目前的团购虽然还是以“产品”为主导向，但已是在常消费的几个团购网站中选择产品。

　　另一方面，团购在各区域的发展还很不平衡。在全国来讲，只有北京的团购经历时间比较长，已经度过狂热期，渐入理性期。但其他城市，特别是二线城市，还有巨大的市场空间可以发展。在笔者看来，团购的发展很像是攻城略地，谁率先取得了本地用户，谁就拿下了这块土地，谁就是这块市场的胜利者。但一城的丢失也不代表在另一城也不能胜利。再专注到北京这块市场而言，也仍然有巨大的市场可以发掘。

　　但是团购也存在着区域不够细分的而丧失用户的困惑。

　　地点太远，放弃团购

　　陈小姐今年以来迷上了团购，团到了优惠劵就不辞辛苦的去找这家店去消费，但是几次体验下来，颇感疲惫。原来陈小姐家住在北京西五环，而每次团购的优惠券不是东四环就是北四环，消费的地点太远让她以后看到想要团的东西时，也不得不放弃。不管是餐饮、娱乐，陈小姐很希望家门口或者公司门口就有自己团购来的东西。但是陈小姐对记者说，目前西边参加团购的商家很少，几乎没有找到过。

　　相信陈小姐的体验很多人都已经历过了，地点上的不便影响了消费体验，也抑制了团购的发展。

　　区域细分是市场需求

　　目前，团购在北京东部发展的较好，而在西部商圈中商家参与的较少。“每天一团”的情况早已不能满足用户、商家和团购网站的需求。针对这种情况，很多团购网站都推出了区域细化的团购和优惠券。

　　爱帮网产品运营及市场总监魏刚先生对记者说：“目前，按城市区域划分对消费者来说还是太大，针对北京的消费者来说，还分朝阳区、东城区、海淀区等区域，甚至还可以再往下细分，细分到街道和小区。爱帮近期推出的“爱帮优聚”就是这样一个产品，细分到了每个商圈。优聚产品融合了团购的优点，同时弥补了团购的不足。”

　　团购的区域细化，对于用户来说，可以到离自己的生活圈很近的地方消费，省钱方便，消费体验会更好，并且二次体验率更高；对于商家来说，则达到了促销的目的，更是细水长流式的营销而不是一锤子买卖，从而更注重消费者的消费体验。

　　LBS推进团购区域细化

　　把LBS和团购结合，是把同一时间，同一区域对同一件商品感兴趣的人集中到一起，直接进行团购，无疑是一个很好的整合。简单来说，就是看到一家商品，然后用手机查询优惠信息，如果发现达到团购人数，就直接现场进行团购。

　　事实上，国内现在已经有了很多的类Foursquare 的“签到”软件。如 嘀咕、在哪儿、玩转四方、爱帮八方 等。

　　以“爱逛八方”为例，爱逛八方融合了“位置+微博+开心网+点评”等元素，可以随时拿出手机，“签到Check- in”更新自己的地理位置信息。在某个场所“签到”并获得积分和形形色色的趣味徽章，在某场所签到次数最多的用户，即可成为该地“VIP”，从而享受商家提供的优惠。同时，也可以轻松查看周边的吃喝玩乐信息：餐馆、KTV、酒吧等。

　　这种方便快捷又针对区域细分的团购，相比现在团购的模式，更像是身边随处可享受到的优惠服务。当用户体验到LBS 带来的方便快捷时，LBS也就在潜移默化中推动了团购区域细化的发展。