山西旅游宣传口号“晋善晋美”为何让人不安？

茹梦芳华

央视一则山西的锋芝恋终于说分手宣传广告短片近日正热刘德华闺女照片曝光播。宣传片的主题是“刘德华的女晋善晋美”。2011飞鹤航空旅游主题宣传口号和形[url=http://cyl.feihe.com/]靠女人出名的男星[/url游主题宣传口号和形象标识公开征集活动把“晋善晋美”确定为山西旅游主题宣传口号。

  
    据山西省旅游局负责人讲，“晋善晋美”作为山西旅游宣传新口号，主题鲜明、文字简练、韵味传神、朗朗上口、方便传播，将成为宣传山西省旅游的一张“金名片”。

  
    令笔者感到诧异的是，“晋善晋美”口号竟然是广泛征求专家学者和政府相关单位的意见，并由省内外专家学者组成的专家评审委员会，投票评选产生。

  
    母庸讳言，山西很美，山西历史文化积淀深厚，文化遗产博大丰厚。五台山、平遥古城、云冈石窟、乔家大院、太原晋祠、皇城相府、悬空寺都如雷贯耳。

  
    但是，“晋善晋美”作为山西旅游宣传新口号，颇有值得商榷之处。

  
    1998年，国家工商总局颁布《广告语言文字管理暂行规定》：广告中成语的使用必须符合国家有关规定，不得引起误导。《广告审查标准》也明确规定：广告中语言、文字的表述必须真实、规范、健康、文明，不得欺骗或误导公众；不得发布影响父母、长辈对儿童的言行进行正确教育的广告。2000年10月颁布的《中华人民共和国国家通用语言文字法》，也对汉字语言的规范使用同样有着明确规定。目前，海南、江西、浙江、江苏、北京、上海等多个省市颁布了相应的地方性规定，对成语谐音化的做法进行规范。

  
    毫无疑问，“晋善晋美”是成语尽善尽美的谐音，由之演化而来。宣传片也是一个地区的广告片，想来央视不会免费播放，既然是广告，就不能违背《广告审查标准》不得发布影响父母、长辈对儿童的言行进行正确教育的广告。如此乱用成语，有悖于《广告语言文字管理暂行规定》，

  
    对于广告中频频出现的这类谐音成语，实质上是伪成语，对语文教育产生极大危害。一位老师上课时曾讲到“随心所欲”这个成语，竟有同学举手纠正：“老师，你写错了。随心所欲的‘欲’错了！”他的理由是：电视上浴缸广告中说的是“随心所浴”。

  
    不敢想象，如果孩子在试卷上填上（晋）善（晋）美，老师该做如何解释呢？

  
    前几年，关于“咳”不容缓、一“不”到“胃”之类的广告词，重庆等很多地方开展了对乱用谐音的异类广告词进行专项整治，规范和管理广告滥用成语、篡改成语等现象。篡改过的成语深入人心后，成语就失去了最初的含义，这是对中国语言文化的糟蹋。

  
    对这些不良现象，很多地方在开展整治活动，如对一些商家在户外广告上滥用成语或宣扬享乐、贵族等内容的不良现象在北京将被整治，限期不改正最高可依法罚款3万元；《海南省实施中华人民共和国国家通用语言文字法办法》2011年10月1日起开始实施。“默默无蚊”、“一戴添娇”等富有创意的广告，在海南将被禁止使用等。

  
    规范使用汉字，就是尊重民族文化，保护民族语言文化，这绝不是危言耸听。作为拥有历史文化积淀深厚的山西政府部门和国家电视台的央视，更应该在这方面做出表率。