三星、伊莱克斯人事变动强化产品在中国市场地位

海外战争

近几年，各家电企业频频出现人事变动。比如三星、伊莱克斯等家电企业的一系列市场动作和人事变动均是为了提升中国市场的地位。与在美国、英国、法国等市场不同的是，伊莱克斯、三星等家电企业在中国的人事变动引起新一轮的行业洗牌。
三星在中国还是遭到了本土品牌强有力的夹击。消息也指出，朴载淳曾是把三星电视推上全球首位的主要功臣之一，他在2006年至2009年任三星电子北美公司负责营销的常务理事等，为三星在北美电视市场战胜索尼位居首位作出巨大贡献。
三星宣布更换大中华区总裁，任命总管韩国业务的副社长朴载淳为大中华区总裁。前总管中国区业务的金荣夏将返回总公司担任其他业务。与近几年伊莱克斯人事变动目的类似，三星的人事变动也是为了强化中国市场业务。
　　记者从三星获得的数据显示，在中国市场上，三星在46英寸以上高端电视领域保持绝对领先的优势。在白电领域，三星在北美、欧洲、独联体、东南亚等7个地区保持市场占有率第一；在中国市场，三星的高端大容量对开门冰箱市场份额居于首位。
临阵人事变动，三星这步棋走得有点险。
三星的组织架构会随着战略调整而临时改变的习惯已经由来已久。2009年，崔志成正是为了配合三星新一轮战略调整而上任的，在接任CEO之前，崔志成曾在三星数字媒体部、三星电子手机部担任负责人。三星、伊莱克斯等家电企业的人事变动可能多多少少都与战略调整有一定的关系。
但外界普遍赞同的版本却是：权五铉乃“临危受命”。“崔志成的调任可能和最近与苹果CEO蒂姆?库克的专利和谈失败有关。”业内人士透露。与伊莱克斯人事变动的目的相似，三星的人事变动也是为了应对市场挑战。
5月21日，三星电子原CEO崔志成与苹果公司CEO蒂姆?库克在美国联邦法院的监督下进行专利和解谈判。事实上，此次和谈是在法庭的直接指导下进行的，可由于双方的真实意愿并非和谈，最后无果而终，但这样一来，三星电子必须要面对7月30日开庭的苹果诉三星电子侵犯专利案。
“如果苹果胜诉，三星电子可能将支付一大笔的赔偿费用。根据历史经验，这个数字将达到几亿甚至十几亿美元。”赛迪顾问分析师刘元说。数据显示，从2011年4月至2011年11月底，苹果和三星电子之间共打了14场官司，苹果胜多负少。
而其芯片业务营业利润为7600亿韩元，相比去年同期下跌了54个百分点，运营利润率9.5%。面板业务的销售额比上年同期增加至8.54万亿韩元，可营业利润仅为0.28万亿韩元，包括电视机在内的消费电子部门第一季度运营利润率仅有4.9%。
电视机业务的表现不尽理想也是三星电子大中华区人事变动的主要原因。来自中怡康的监测数据显示，截至2012年4月，三星电视零售额在中国市场全线下滑幅度高达27.62%，其中一级市场下滑29.59%，二级市场下滑26.34%，三级市场下滑22.84%，四级市场下滑幅度最大，高达36.17%。几年前，三星电子曾抓住了中国本土品牌从传统彩电向平板彩电转型的空隙，为快速占领中国彩电绝大多数市场份额，三星等家电企业进行人事变动进而进行战略调整。电视机业务也成为三星电子在中国市场上最突出的业务之一。可见，各家电企业，包括三星、伊莱克斯进行人事变动也是为了在中国更好地发展。
如今，从三四线市场成长起来的国内品牌异军突起，开始瓜分外资品牌市场份额，以至于三星电子大中华区原总裁金荣夏推广的三星电子渠道下沉计划没有起到丝毫效果。“除了渠道不如本土企业繁多和成本低廉外，身为家族企业的三星决策效率较慢，不太适应家电企业需要随时变化市场营销策略的环境，这属于正常的适应市场营销策略的决定。”家电专家、北京工商大学教授孙德芳说。各跨国家电企业，包括伊莱克斯的人事变动，都是为了更好地开发中国市场。
据了解，三星电子大中华区新任CEO朴载淳曾是将三星电视机业务成功推向欧美成熟市场的功臣。业界认为，启用朴载淳出任大中华区总裁就是为加强三星电子在华的彩电业务。三星深知，占领了中国这块全球最大的市场，便赢得了世界。
不过，这依然掩盖不了电视业务已成为三星电子“鸡肋”的事实。在日本家电业全体低迷的时代，三星电子凭借工业设计外观和合理的价格曾是一抹亮点，可如今全球家电行业都面临竞争恶劣、利润率逐年减少、互联网威胁的危机，三星电子也难逃噩运。在面临转型的家电行业，三星、伊莱克斯等家电企业人事变动符合行业规律，是为自身谋发展的正确决定。