不要让“破产”成为老字号最大的宣传

如若雨嫣

泊头火柴的破产成ipo        为老字号企业近期最值流向        得关注的事件。姑且不回访        论火柴是不是因为被打成熟度        场。作为一家老字号企[url=http://www.7878.com/group/600734/topic/18043205/]优势        [/url。作为一家老字号企业来说，发展几十年甚至几百年的品牌难道就真能这么简单的消失呢？

说起这家百年企业的破产原因，诸如“经营观念陈旧，内部机制僵化，导致在市场竞争中节节败退”之类的说法一定是无法避免的。不过似乎还有事情值得人们另外思考。



在很多报道中，泊头火柴的消失也被说成了火柴界“五朵金花”时代消失的标志。火柴似乎每个人都用过，但在全国经历那个“只能用票买商品”的年代之后，还有多少人能记得自己使过的火柴是什么品牌？那么关注这个市场里的老字号企业便更无从谈起。可以说，泊头火柴的品牌，在其发展的近几年甚至更长时间里，在全国的知名度如今才迎来“最高时刻”。

应该承认的是，任何商品都需要有品牌，从而起到推动产业发展的作用。如果仅仅站在消费者的角度来说，近几年的火柴市场并不是没有起色，所以作为老字号企业的消失就不能完全用市场不佳来搪塞。

当然，要非得说火柴是现在社会人们取暖、取火、照明等必不可少的工具确实牵强。找准目前火柴市场销售定位才是重中之重。如果转一转如今销售生活创意品市场，便不难发现火柴在这里找到了一席“重生之地”各式各样设计精巧、创新的火柴盒成为了让很多消费者掏钱买火柴的动力之一。作为老字号企业来说，在包装上下功夫会是难事吗？如果老字号自己商品本身的外包装就换过几次，那么推出一些具有收藏意义的“限量版初代包装”，难道就不会引起一些收藏爱好者的关注吗？老字号企业代表着历史与品质，推出诸如“中国火柴发展史”系列、“火柴制作工艺流程”系列等等的外包装，自身的权威性加上独有的亲近感，消费者还会不买单吗？

除了外包装，其实老字号企业还可以开拓另外一大市场高端市场。早就有人分析表明，火柴目前以及未来，高端酒店的大批量订购将是其销售的主要市场之一。这并不难理解，高端酒店的一切细节都讲究品质，比起事故几率更高的一般火柴，老字号火柴的地位不言而喻。这同样也不是需要多么有建树的专家、学者才会发现的趋势。

除此之外，火柴还有没有别的市场？答案是肯定的。火柴具有燃烧时间长、热度高、防风、防潮等优点，很多“背包客”出行就喜欢带上火柴，那么老字号在本身就有技术优势的前提下，再花点功夫，打造成户外用品必买的物品会很难吗？

现在各品牌商和商家碰到节日都拼命地想办法“往上贴”，火柴市场难道不可以？“情人节，为挚爱燃起一顿烛光晚餐”。如果这种营销成功了，那么改成“为你至亲至爱的人点燃幸福的生日蛋糕”后市场会怎样？

如此说来，谁还会说火柴逐渐没有市场早晚会被淘汰？作为老字号企业，本身就占据着得天独厚的技术与背景优势。但只是让后来居上的企业逐渐挖掘新市场，直至自己“关门大吉”，难道不是老字号企业的悲哀吗？以上想法没有被验证过可操作性，但可以说火柴市场绝不是注定走向灭亡。老字号企业更没有理由就这么消失。当消费者得知泊头火柴破产后，纷纷在网上写文缅怀，如果泊头火柴能在早些时候利用网络、微博进行一次有奖征文活动，那么现在的情况或许会发生改变。但是泊头火柴最终只得选择一个最坏的结果去引起全国的关注。

泊头火柴的事件让老字号引以为戒的教训是，不要让“破产”成为企业最有影响力的宣传。