【精华】李厚霖的博爱融入了他的企业经营

水晶蝶乐队

　　恒信玺利用产品代表情感深得人心，也正是有了这份情感的延续，恒信玺利才会声名远播，让更多的人成为它的客户。

　　情感是人类生活中永恒的主题，是架设在人类需求和行动之间的桥梁，大多数情况下，情感决定了消费者的购买行为，对高端珠宝品牌来说尤其如此。恒信玺利旗下品牌I Do是在2006年创立的。当时国际上的珠宝大牌已经进入中国，香港的一些品牌也正强势拓展其地盘。

　　

　　恒信玺利主要从事销售珠宝首饰、工艺美术品等业务。恒信玺利2012年度、2013年度及2014年 1-11月实现归属母公司所有者的净利润分别为1.36亿元、1.53亿元和1.63亿元。截至2014年11月30日，恒信玺利的总资产和净资产分别为19.07亿元和10.29亿元。

　　恒信正隆持有恒信玺利59.53%的股份，恒信正隆系恒信玺利的控股股东。李厚霖持有恒信玺利8.47%股份，同时，李厚霖还持有恒信正隆91.10%的股权。因此，李厚霖是恒信玺利的实际控制人。据公告显示，李厚霖除实际控制恒信正隆和恒信玺利外，还分别持有北京筑成房地产、北京天地文化和天津天地文化100%、70%和30%的股权。

　　当年恒信玺利为得到“I Do”这个品牌名，也颇费周折，最后大家一致认为，源自西方婚礼上的誓言“Yes，I Do”里面的“I Do”最合适。有四个理由：一，恒信玺利认为，“I Do”表现的是一种对婚姻永恒的承诺，从情感的角度来讲，最能代表恒信玺利这个品牌所要表达的情感内涵；二，从市场的角度来看，这个词具有国际性，本身知名度就高；三，从语言学和传播的角度来看，“I Do“相当响亮好记易传播；四，从符号学和美学的角度来看，I Do是一个很形象的符号。最关键的是，没有哪个词能比“I Do”更符合恒信玺利的品牌理念和主张：世界上最温暖的不是“我爱你”，而是“我愿意”。

　　多年来，恒信玺利不仅将企业公民理念贯穿于企业的整体战略中，更在实际运营中身体力行。一方面，始终以追求极致、不断创新的精神从事设计、销售各种高品质的珠宝产品，利用企业的全球资源和国际化设计水平，致力于为消费者提供极致的产品和完美的体验，深入而广泛地影响着中国人的时尚生活；另一方面，秉持身体力行、专业化运作、长期坚持可持续发展的原则，体现恒信玺利做优秀企业公民的不懈努力。

　　恒信玺利在不断发展、投身慈善公益事业的同时，还致力于推动整个中国珠宝行业教育源头的发展，并在中国地质大学、中央美术学院等多所高校设立专项奖学金，奖励专业的优秀人才。同时，推动本土珠宝设计发展，通过参与支持原创珠宝设计大赛，助力本土设计师走上国际舞台。2011年，被誉为世界钻石行业“奥斯卡”的HRD Awards国际钻石首饰设计大赛上，恒信玺利赞助的中国设计师蒋喆设计的《豪猪理论》在29件创意作品中脱颖而出，获得金奖。成为极具象征意义的中国珠宝设计力量崛起的里程碑。

　　恒信玺利作为积极践行社会责任的珠宝企业代表，其创始人李厚霖也一直致力于社会慈善与公益事业。在公益论坛上，李厚霖甚至提出：慈善和企业社会责任应当成为钻石企业的第五C标准，即除了钻石固有的四个基本衡量标准—重量、净度、色泽、切工之外，社会责任承担（Charity）已经成为钻石必备的第五个衡量标准。他同时也指出，恒信玺利社会责任同样也具备4C原则，分别为：Cost投入、Criterion专业化、Communication亲力亲为和Continuity持之以恒。

　　I Do作为一个新生品牌，无论从哪一方面上，都面临着巨大的挑战。所以恒信玺利决定将I Do定位于与爱相关的情感表达消费市场，主要销售以情感表达为主题的钻石珠宝首饰。那么如何让品牌充满情感味，恒信玺利主要从情感命名，情感设计，情感营销几个方面来努力。