飞鹤奶粉“一贯好奶粉”理念的乳品企业

屹立不倒的勇

　　在婴幼儿奶粉火热的当下，奶粉的品质和安全越来越获得人们的关注。飞鹤奶粉五十余年品质如一，值得消费者信赖。
　　消费者对于幼儿配方奶粉的需求也在发生变化。“有家长已经意识到1岁是婴幼儿成长过程中一个重要转折点，身体结构和营养需求都发生变化，有针对性地为宝宝补充该特定成长阶段所需营养相当重要。”飞鹤奶粉营养专家分析认为，很多家庭都急需最适合自己宝宝体质的奶粉，这对于中国的奶粉企业也提出了一大挑战。
　　致力于成为“宝宝的营养师”的飞鹤奶粉，成了第一个挺身而上的品牌，重磅推出飞鹤奶粉3段新品幼儿奶粉。其中，飞鹤奶粉均衡配方产品适合吃得少、吃得慢、吃得挑的偏食宝宝，它拥有“8+8”全营养配方，涵盖坚果精华、牧场鲜奶、肉制品类、鱼制品类、蛋制品类、谷物类、蔬菜类、水果类共8大膳食营养中的多种营养成分，强化维生素类、矿物质类等8种重要营养素，支持骨骼、智力发育；企业高效吸收配方是专为吸收消化能力差的宝宝设计，富含可溶性膳食纤维、乳白蛋白等；飞鹤奶粉增强抵抗力配方是三力合一，核苷酸对免疫系统有调节作用、益生元增强肠道抵抗力、叶黄素能保护视网膜；企业益智营养群配方，顾名思义能帮助宝宝补脑，其中富含的核桃油、藻油DHA、ARA/核苷酸让孩子更聪明。
　　科学、有针对性的配方，势必将掀起奶粉市场新一轮的细分旋风。企业旗下各系列产品将全线换用新包装，这是继飞鹤奶粉宣布更名为飞鹤奶粉国际、品牌Logo启用新设计后，飞鹤奶粉在企业VI（视觉识别系统）方面继续完善品牌国际化战略的又一举措。据悉，飞鹤奶粉产品的新包装设计科学、简洁明快，雍容大气，更加符合工业设计的国际美学潮流；其用户体验也将更舒适，视觉效果更加美观独特，富有感染力和传播力。企业相关负责人透露：此次换装是为了配合企业国际化经营的长期战略，新包装能更好地传达飞鹤奶粉的国际优势，且时尚、清新的形象更符合新生代妈妈追求的审美观。
　　对飞鹤奶粉人来说，此次提升企业VI是外部形式表现，其内核则是企业在奶源和生产工艺上追求国际化经营、保持世界级精良品质的不懈努力。与飞帆新包装的100%原生态牧场奶遥相呼应，作为一家秉承“一贯好奶粉”理念的乳品企业，企业历来拥有世界级的奶源。企业原生态牧场位于北纬47°这个国际公认的最佳奶牛饲养带，与日本北海道、美国威斯康星州、加拿大阿尔伯特等世界最优秀的畜牧区并驾齐驱。飞鹤奶粉牧场产奶的荷斯坦奶牛是产奶量最高、饲养数量最多的世界名种奶牛，全部从乌拉圭、澳大利亚等地挑选进口。在挤奶环节，企业使用的全套设备来自于瑞典利拉伐公司，是目前国际上最先进的挤奶设备之一，能进行全封闭真空挤奶。凡此种种不懈的努力，培育出飞鹤奶粉国际顶级的优质奶源。
　　一年之际在于春，在2011年这个万物复苏的季节里，企业通过全线产品换装刷新了自己的新形象。近日，飞鹤奶粉旗下各系列产品已全线换用新包装，部分产品的slogan（广告口号）也随之更新，至此，这个融合了诸多国际性色彩的民族品牌开始流露出更多的时尚气息。有着一贯好奶粉理念的飞鹤奶粉，49年来拥有一批忠实的消费者，基于目前80后妈妈渐成为新生代妈妈主力军的市场现状的洞察，飞鹤奶粉将通过更为时尚、清新的品牌包装吸引年轻妈妈的目光，使他们不仅通过飞鹤奶粉过硬的品质放心的选择产品，也通过新形象使之眼前一亮而在终端驻足。企业正尝试通过品牌形象打动年轻妈妈的心。
　　以飞鹤奶粉主打产品飞帆为例，换装后的产品颜色、字体等元素更鲜活和具有质感，使产品诉求“益智”和“100%原生态牧场奶”的卖点更为凸显。同时，结合2010年最热门网络词汇“给力”，产品slogan（广告口号）也更具流行性。走访各大超市，企业新产品已占满货架。飞鹤奶粉正希望通过全新的终端露出使消费者一见倾心。延承飞鹤奶粉代表色黄色与牛奶纯净的白色，点缀颇具质感的丝带元素，新包装更具视觉冲击力，白色不但强化了消费者对“牧场奶”的认知，也为产品增强了安全感；丝带更体现出作为孕婴专家，飞鹤奶粉对妈妈和宝宝的体贴与关爱。而中间红色“益智营养群”的突出，也使产品益智的“个性”有别于一般婴幼儿奶粉独树一帜，其专业性已毋庸置疑。
　　另外，包括飞鹤奶粉品牌Logo的改变和放大及各元素的搭配使婴幼儿奶粉货架终端多了一道亮眼的风景线。继杯具、囧、神马后，2010年最热门的网络词汇莫过于“给力”了，飞鹤奶粉这次也与时俱进了一回：飞帆产品slogan（广告口号）由先前的“脑力+活力，成长双动力”转变为“成长双动力，益智更给力”。通过这个朗朗上口的热词强化消费者对“益智”功效的记忆，也彰显其年轻、时尚及充满活力的品牌形象，这是飞鹤奶粉更换slogan（广告口号）的初衷。
　　面对琳琅满目的婴幼儿配方奶粉，很多准妈妈和新妈妈都不知道如何选择，希望自主掌控的100%牧场奶和拥有益智功效的飞帆婴幼儿配方奶粉能为妈妈们扫除烦恼，成为陪伴宝宝的第一选择。而对于此次换装，飞鹤奶粉负责人表示，“包装升级了，但本质未变，飞鹤奶粉还将以一贯好品质征服年轻妈妈的心。”