中国黄金珠宝八大事件盘点

大申董阿

中国珠宝业可谓多事之秋。3·15“千足金门”、金价下跌、上海金企垄断、CVD再现市场……从年初至今，中国珠宝业如同坐上“云霄飞车”一般，考验着珠宝人的承受能力。
　　与此同时，国内黄金ETF上市，黄金、白银期货夜盘推出，无不昭示着中国黄金市场正在稳步前行。
　　我们关注中国珠宝业遇到的这些大事件，回眸这些走过的印迹，从中勾勒出中国珠宝业未来发展的趋势和脉象。
　　之一：钻石“暴利”风波
　　事件：2013年2月19日，因国内媒体一篇《钻石暴利终结》的报道，钻石“巨大”的暴利迅速成为舆论焦点。而后，CCTV证券频道评论员许一力在2月20日的博客中，又抛出了《钻石会成人类史上最大骗局么？》的文章，直指戴比尔斯钻石营销模式是欺骗。
　　被质疑“钻石卖得贵”的传统企业开始了反击。业内某知名珠宝品牌集团总裁在其微博中尖锐地写道：有谁见过高级餐厅牛肉按肉价+炒菜费+人工服务费卖过？另一位业者在微博中表示：“低价从来不是卖点，只是诱饵。”有入驻商场的珠宝品牌负责人向媒体叫屈：“我们的售价不是胡乱标的，也不存在暴利之说。与新兴渠道相比，价格的差异主要体现在品牌溢价和成本两个方面。”
　　点评：在“暴利”说的发酵、争论中，珠宝品牌已被分为三类：一线品牌(以国际奢侈品牌为代表)，二线品牌(以资深香港品牌为代表)，三线品牌(内地品牌云集)。
　　同时，消费者发出了两种不同的声音：在意品牌，认为物超所值；不在意品牌，只关注拥有同样证书的钻石。
　　这也为珠宝行业未来的发展指明了道路：努力提升自己，挤入二线甚至一线之列；或者认真思考平价卖场可能带来的冲击。
　　渠道的创新是商业发展的必然。平价大卖场在珠宝行业的出现满足了一部分消费者“实惠”的心理需求。传统商家与其质疑“国美”们的搅局，不如主动创新，寻找到更好的、适合自己的方式，赢得更多的市场份额。
　　之二：3·15“千足金门”
　　事件：3月15日，国内两家知名首饰企业被中央电视台3·15晚会点名，千足金首饰成色不足。被点名的两家企业分别于当晚通过微博发表声明：高度关注此事，进行调查，承担起商家的责任。
　　随后，两家企业迅速邀请质检机构抽查产品，并向公众即时公布结果。
　　“千足金门”后，珠宝行业人人自危。业者担心，千足金首饰是黄金珠宝市场中的主流产品，几乎已成为黄金首饰的代称。如果顾客不再信任千足金，那么，珠宝首饰行业将遭受严重打击。3·15风波后，虽然两家企业采取了积极的危机公关策略，但市场依然受到了明显影响。多个地区、多个品牌的零售商表示，黄金首饰销售量较以往减少。
　　点评：如果不是金价下跌带来的“好运气”，珠宝行业恐怕仍然深陷在“千足金门”的泥潭中。一直以来，珠宝首饰是一个非常重视诚信的行业。而“千足金门”让珠宝首饰行业的诚信度下跌。












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