【转载】夏普、伊莱克斯 换帅外资企业发展必做调整

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如果换人真的能获得新的思路，近几年出现的夏普、索尼、伊莱克斯 换帅企业就多了一份逆势增长的希望，但如果换人没能获得有效思想的注入，就会如近年频频换帅的企业一样没有明显的业绩反弹效果，二线品牌的地位很难改变。刘步尘也认为，伊莱克斯 换帅是换思维、换观念的前提。
　　同时，夏普、伊莱克斯 换帅，增强企业的核心竞争力才是关键。“中国的白电产业出现明显的分化趋势，强者愈强，弱者愈弱，表现得越来越明显。”刘步尘举例称，2012年整体环境让人堪忧，但是格力电器的白电业务却逆势增长，这说明环境不是决定企业经营的关键因素，影响经营的关键是企业自身的品质。夏普、美的、伊莱克斯 换帅，技术力、产品力、营销力、价格、渠道、售后服务、人力保障等都是企业经营不可忽视的因素，企业要增强自身的品牌竞争力和品牌影响力。
夏普、伊莱克斯 换帅据经济之声《天下公司》报道，夏普是一家日本的电器及电子公司，夏普的液晶屏曾经作为消费者喜爱的高端产品而为人熟知。夏普创业于1912年，今年也迈进了百年企业的行列。然而今年却并非夏普的喜庆年，而是老态尽显，正面临艰难的转型。
迫于业绩扭亏 夏普宣布换帅
迫于业绩扭亏的压力，继索尼、松下之后，夏普也在本周宣布换帅。夏普、伊莱克斯 换帅4月1日起，奥田隆司将接替片山干雄，出任夏普株式会社的社长(总裁)；片山干雄调任夏普的会长(董事长)。
奥田隆司1953年8月出生，1978年进入夏普，夏普、伊莱克斯 换帅历任AV事业本部映像机器事业部长、AV事业本部长、执行董事、海外生产企画本部长、海外市场开发本部长，2011年10月起任常务执行董事兼海外事业本部长。
夏普、伊莱克斯 换帅对于这次人事调整，夏普日本总部给出的理由为“经营体制的变更”。而业界认为这是困难时期不得已的举动。
夏普、伊莱克斯 换帅 外资品牌也要适应中国市场
　　伊莱克斯 换帅外资品牌在中国市场的发展，夏普、伊莱克斯 换帅应该注意些什么？笔者认为有以下几点：
　　首先，夏普、伊莱克斯 换帅的同时，需持续关注顾客需求变化。如空调产品，顾客关注的是送货及时和安装到位问题，而国内大部分空调厂家停留在炒作概念上，关注一些所谓“高深”的技术问题，而忽略了顾客的需求变化。市场证明，谁能在第一时间送货上门、迅速安装，且安装质量高，谁就会首先赢得顾客。
　　其次，夏普、伊莱克斯 换帅需关注战略导向。企图只满足高端市场目前在中国家电市场来说并不现实，忽略80%的顾客本身是个错误，因为中国百姓的消费能力和潜力并不是所谓的一些咨询报告所能简单预测到的，也不是厂家自己凭空总结分析出来的数据。如果家电的战略以走高端路线为本为荣，那其付出的代价也可想而知。
　　最后，夏普、伊莱克斯 换帅不能回避渠道的过度竞争和本土情结。外资品牌在觊觎中国市场的同时，不能忘记本土家电品牌的“狼性”：没有模仿不了的，没有做不到的市场，没有挖不到的人或“墙角”。
　　无独有偶，在同一天公布换帅消息的格兰仕集团表示，空调业务总裁韩伟已经辞职，集团执行总裁梁昭贤将兼任空调总裁的职务。夏普、伊莱克斯 换帅随后，记者向格兰仕集团内部人士询问此事，对方表示梁昭贤已经上任，并表示其对空调业务管理有所研究，有希望带企业寻求更好的经营方式。同时，她表示不知道前总裁韩伟的去向。
　　以上两家企业换帅事件引人关注的同时，小天鹅电器也有三名高管离职，分别是董事刘巨峰、财务总监肖丽和监事张赵锋，这不禁让外界猜测中国白电企业正在以换人的方式寻求冷年销量的回暖。
而近几年，伊莱克斯 换帅的同时，也动作频频。不但每年都有中国区选手在设计实验室大赛中脱颖而出，而且杭州也成为其厨房热电的主要生产基地，这个生产基地在渐渐成为伊莱克斯全球制造基地的一部分。近几年伊莱克斯 换帅的同时，伊莱克斯在中国采购的原料、零部件和半成品总价值已经超过10亿美元。
　　几年前伊莱克斯 换帅调整发展策略，而业界普遍认为，连续3个月的业绩下滑成为诱发此次家电企业如科龙的导火索。去年9月中旬，以海信集团副总裁汤业国为首的海信系进驻科龙；同年10月中旬，科龙的新管理班底高调宣布了2006冷冻年度的产销目标：冰箱450万台、空调300万套。伊莱克斯 换帅这一数据意味着科龙将创造有史以来的最高产销纪录。可见，科龙、伊莱克斯 换帅后，企业的目标也随之调整。
　  几年前伊莱克斯 换帅后，在中国市场的发展步调未受影响，伊莱克斯 换帅而眼下，科龙已经拉响了退市警报。科龙发布2006年度预亏公告。科龙将因为连续三年亏损而面临退市危险。伊莱克斯 换帅原本预计的第三季度实现当季盈利，也因“天公不作美”而告吹，可见科龙、伊莱克斯 换帅后的企业发展路径各不相同。
　　科龙、伊莱克斯 换帅，都多少受到家电行业发展的影响。伊莱克斯 换帅S*ST科龙(8.41,-0.13,-1.52%)2006年三季报显示，截至9月30日，该公司大股东及其附属企业、特定第三方非经营性占用金额为6.67亿元。而日前检察机关公诉书认定的顾雏军构成挪用资金罪的金额为7.46亿元，其中挪用S*ST科龙的为6.83亿元。科龙、伊莱克斯 换帅科龙方面表示，，科龙公司已向司法机关提起的涉及格林柯尔系公司的诉讼标的金额达5.46亿元，超过了相应的账面占用金额，因此将依法追讨被占用的资金。由于深受上述占用及前董事长顾雏军案的牵连，S*ST科龙其股改方案也因此“难产”。

　　种种措施表明，伊莱克斯 换帅，已经基本完成了当初设定的战略目标。
2012年四月，伊莱克斯 换帅，公司宣布中国区高层任命，Lynn Ong（王丽芳）成为伊莱克斯中国区大家电总裁。伊莱克斯 换帅Lynn Ong拥有丰富的高层管理经验，并擅长业务运营及市场运作。 Lynn Ong直接向伊莱克斯亚太区大家电董事长兼首席执行官Gunilla Nordstrom汇报。伊莱克斯 换帅Lynn Ong在管理运营、商业运作与市场营销领域拥有27年的专业从业经验，并擅长有效发展区域性业务，直接参与过恒天然集团、吉列等世界500强跨国公司在斐济、新加坡，越南的业务管理。伊莱克斯 换帅加入伊莱克斯之前，Lynn Ong在快速消费品行业担任高级领导和管理层；伊莱克斯 换帅2007年加入伊莱克斯，担任伊莱克斯越南业务的总经理，并取得成功的业绩。伊莱克斯 换帅在此新任命后，Lynn Ong同时也将成为伊莱克斯亚太区大家电领导团队的核心成员。