美的、伊莱克斯 换帅属家电行业正常现象

明吧初级外交娅

在家电业微利竞争惨淡经营的当下，近年来业内换人之举更频。换人如换刀。美的、TCL、伊莱克斯 换帅换来的是妖刀？还是战刀？尚待市场验证。
　　岁末年初往往是中外家电巨头重新部署来年战略战术的绝好时机。笔者得到证实，韩国LG电子中国区社长兼总裁孙晋邦上周已悄然卸任，LG总部派过来的禹南均已经正式上任，担任中国区最高统帅。

　　继几年前伊莱克斯 换帅之后，国内家电企业也频现人事调整，继美的空调国内营销总经理王金亮悄然下课后，格兰仕、TCL也出现重大调整。
　　格兰仕、TCL、伊莱克斯 换帅如换刀，家电企业高层变动频繁已是业界公认。但在家电业微利竞争惨淡经营的当下，连串格兰仕、TCL、伊莱克斯 换帅调整风暴较往年似乎来得更加猛烈。至于换来的是妖刀，还是战刀，尚有待市场观察。
　　此前伊莱克斯 换帅引多方关注。LG也同样引起人事地震。LG方面相关负责人日前已经证实了此次由LG韩国总部直接主导的中国区换帅，并表示孙晋邦将暂时转任LG中国区高级顾问。该人士同时透露，接替孙晋邦的新总裁禹南均已经正式上任，最快将在下周公布具体详情。
　　资料显示，禹南均之前的职位是“LG电子全球数码显示器和媒体事业本部总裁”，该部门是LG最大的事业部之一。
　　LG方面拒绝评论此次换帅调整的原因。但业界普遍认为，对韩国企业集团而言，若非推行大的战略调整决策，公司高层换帅相当罕见。孙晋邦的前任卢庸岳便是在中国区社长职位上呆了十年，直至2004年1月才退休。因此，上任仅两年时间的孙晋邦下课可能与在华业绩提升未能得到总部满意所致。可见，LG、伊莱克斯 换帅之后，企业发展颇受关注。
　　事实上，几年前伊莱克斯 换帅调整公司发展策略，而孙晋邦在上任不久后便大举调整前任社长引领LG在中国市场大打价格战的战略，转而采取相对激进但与全球同步的向高端市场转型的策略。LG、美的、伊莱克斯 换帅之后，业界普遍认为，LG在中国市场业务虽然大幅壮大，但业绩仍然处于长期亏损状态。LG，尽管孙晋邦已经引领中国市场朝高端方向转型，但距离总部的要求尚有一定距离，基于此原因而更换一位领导人并不为过。
　　与LG因高端转型不畅换帅不同的是，美的、格兰仕、TCL等营销总经理的先后挂印离职，则更多地看出这几大空调巨头为备战新冷冻年度而作出的战略层面调整端倪。LG、美的、伊莱克斯 换帅之后，战略调整到底会怎样呢？
　　最先调整的是美的，其空调国内营销总经理王金亮上月中旬突然因“正常轮岗”而调任美的商业空调主管内部管理的副总经理。
　　LG、美的、格兰仕、伊莱克斯 换帅之后，作为空调出口龙头的格兰仕意欲复制其低价模式称雄国内市场已久，但业绩一直不佳。去年8月新的空调冷冻年度刚开始，格兰仕便大张旗鼓推出以原格力销售干将郎青为代表的职业空调销售团队。
　　然而与4个月前的大张旗鼓成鲜明对比的是，LG、美的、格兰仕、伊莱克斯 换帅之后，记者证实，格兰仕空调以郎青为首的销售高管团队本月已告解散，目前由格兰仕空调董事长陈曙明直接操盘运作。格兰仕方面称郎青是个人原因辞职，而业界直指，格兰仕擅长的价格战经营理念，与格力出身的郎青喜欢捆绑经销商利益一体的操盘思路明显存在矛盾，一拍两散是迟早的事。
　　此外还得到证实，TCL空调国内销售中心总经理张铸也于日前递交辞呈，并获准离职。TCL空调近年来悄然发力，目前已攀升至行业二线阵营之列。据一位不愿具名的TCL空调某大区老总分析：“张总此刻选择离职，可能与总部调整经营思路有关。”
　美的电器(14.02,0.00,0.00%)(000527)公告披露，将聘任新的公司副总裁。此外，美的、TCL、伊莱克斯 换帅。针对美的、伊莱克斯 换帅的情况分析认为，在“业绩为王”的家电界，选择和更换高管，都暗含了接下来的市场举措会有一些变动，业绩也难免会有一些变化。
　　美的电器(000527)今日公告披露，董事会于昨日上午全票通过了《关于聘任公司副总裁的议案》，决定聘任李东来先生、王金亮先生为公司副总裁，美的强调，李东来、王金亮的教育背景、工作经历和身体状况，能够胜任公司相应岗位的职责要求。
　　任职美的超过10年
　　几年前伊莱克斯 换帅之后，企业也在调整人事结构。而美的电器CEO方洪波在接受本报记者采访时表示，新任命的两位副总裁入职美的已经超过10年了，在美的各个事业部的运营经验也非常丰富，同时也有高学历的背景，美的。方洪波希望新任的两位副总裁可以利用自己在管理、经营、市场和动作等方面的经验，为提升美的电器的业绩作出贡献。
　　现年35岁的李东来，1997年加入美的，曾任美的电器下属冰箱事业部总裁、家用空调国际事业部总裁，现任公司副总裁兼经营管理部总监。王金亮41 岁，1995 年加入美的，曾任美的电器下属空调国内营销公司总经理，中央空调事业部副总经理，洗衣机事业部总裁，现任公司副总裁兼市场部总监。
　　上述两人均具有硕士学历的教育背景，目前没有持有美的电器的股票，与美的电器控股股东及实际控制人不存在关联关系。
　　多家家电上市公司，美的、TCL、伊莱克斯 换帅
　　据记者了解，美的、伊莱克斯 换帅都伴随着人事调整，而美的电器的调整是为配合美的集团架构的大调整。美的集团日前将美芝合资公司、安徽美芝公司从机动装备集团调整到制冷家电集团管理，上述美芝合资公司与安徽美芝公司主要是生产房间空调用旋转式压缩机。
　　分析人士称，将压缩机事业部纳入美的电器管理，将有助于美的整合空调上下游资源，节约成本，为提升业绩创造条件。
　　耐人寻味的是，在美的进行大刀阔斧改革以及人员调整的同时，TCL、伊莱克斯 换帅后，也伴随着人事调整。
　　TCL集团(2.24,0.01,0.45%)(000100)高级副总裁、通讯CEO刘飞一职由执行董事王道源接替，刘飞改任旗下阿尔卡特品牌业务总裁。海信科龙(000921)也公告宣称总裁王士磊因个人原因辞职，由今年4月始正式加盟科龙的原西门子冰箱总裁周小天接任。
分析普遍认为，近年来，美的、伊莱克斯 换帅公司调整高管是为以后的市场运作做准备，家电行业竞争激烈，业绩重压下，家电企业不得不频繁更换高管。