【精华】移动商街是商家市场营销、产品推广的最佳平台

天真无邪小祖祖

移动商街是伟库电子商务公司建设移动电子商务平台，进军移动商务的战略目标，移动商街是一个拥有最广泛用户数的媒体平台，一个提供最精确用户数据的商业平台，一个无需你动手的“傻瓜式”平台。

伟库电子商务公司是在整合了用友移动商务公司和用友公司在线事业部的基础上成立的，作为用友软件集团旗下核心企业，伟库电子商务公司融合原用友移动商街业务和SaaS在线管理业务，提出“全程电子商务”的核心业务策略。作为用友集团主力三大品牌之一，“伟库”将与“用友”、“畅捷通”等三个品牌共同涵盖用友全线业务，其中“伟库”将承担集团发展电子商务的重任。伟库电子商务公司将为企业客户提供全程电子商务服务，企业客户可以通过PC、手机及智能终端实现包括企业管理、企业营销、企业间商务协同等在内的电子商务全过程。日前，伟库电子商务公司斥巨资购买了短域名k.cn，并正在融合移动商街、伟库网的技术与应用，构建统一的、功能更加强大、应用更加丰富、运营更加创新的全程电子商务平台。

　

用友集团董事长兼总裁王文京表示，“电子商务和基于手机的移动商务应用是一个世界级的历史性市场机遇。商业向移动平台迁移是大势所趋，移动互联网在现代商业中正扮演着越来越重要的角色。中国移动商务的发展，有着深厚的产业基础和良好的文化土壤。在网络和移动应用领域，中国有可能诞生有着全球卓越影响力的世界级的大企业。”

移动商街是移动互联网新的营销模式，当手机实现了短信群发功能的时候，从开始初级阶段的短信群发，到目前push到用户手机上的各种移动广告，不少企业都已意识到移动营销的重要性，但这依然算不上是真正的移动营销。只有拥有独立的商务平台、拥有独立的网站、拥有忠诚的用户群，才是实现精准营销的必要条件，移动商街正符合了这一要求；互联网服务、移动互联网服务、软件服务在未来也将更加融合，对用户来说，可能会更关注服务所带来的价值。伟库公司也正是基于这样的理念来发展，它将以企业为核心，为企业构建“全营销、全互联、全在线”的全程电子商务服务平台，力争打造中国最大的企业全程电子商务社区，并建立中国最大的企业经营与管理数据库。

在移动互联网上卖百货，是移动商街的运营模式，在移动商街，会员可通过手机获得及时有用的消费和生活服务信息，比较、选择和消费，了解商家并参与互动，享受折扣、奖品和积分回报等实惠。移动商街入驻的商家可通过移动商街进行市场营销、产品推广和形象展示，为会员提供商业服务，促进销售，并可实现移动交易和支付，节省成本。

在商家人气发展方面，用友移动通过新成立的伙伴发展部来发展更多高质量的商家入驻。列出了移动商街近期伙伴计划的重点目标，一是内容合作伙伴，如：携程网，能够让移动商街迅速获得后台大量商家、商品服务内容信息和优惠、折扣信息；二是实体合作伙伴，如百盛，能让移动商街直接得到一定范围的商品和服务折扣，并依托其实体经营，能让消费者获益；三是项目合作伙伴，如中青旅，借助他们的品牌推广和促销优惠，让其特有的消费群体快速认知移动商街。

同时，移动商街以区域商街为基础，对商家和消费者更有贴近性。既是虚拟出一个购物圈，商圈。如在北京商街里，会有王府井步行街、西单商业街、女人街等原生态商业街，在上海商街里也会有南京路步行街。这些移动商街上的商家可以与现实世界中的店铺对应。最终，移动平台上的北京商街会形成一个虚拟的北京商业面貌。使生活移动化。

这些庞大的虚拟商街将如何实现构建？可以由用友移动协助建立，也可由商家自发进入平台建立。这个构建模式的可行性在无锡等地试点城市得到了印证。在消费者人气方面，商家大规模入驻的带动性和累积效应会迅速显现。仅以一个活跃应用的商家带动2000个顾客参与的保守估计， 8万个商家就会带来1.6亿用户的巨大人气。因此，移动商街针对消费者的人气发动及其价值的实现，主要通过联合商家组织大规模营销活动来吸引消费者汇聚和积累。