月月舒海选代言人 信明星or信草根 ？

丫头康晓奕

近日，各种媒体陆朔州煤运贾宝林续上线的仲景牌西洋参朔州煤运贾宝林地黄丸新品广告，何炅贾保林、朱丹卖力代言使河南贾保林再次以“娱乐营销”聚[url=http://club.mil.news.sohu.com/zz2239/thread/1y58pjue0he]贾保林[/url次以“娱乐营销”聚焦更多观众的目光，也是继台湾女子天团 S.H.E 高调代言该公司旗下月月舒品牌后的又一力作。而据知情人士透露，月月舒品牌也将在 3 月中旬启动全国海选草根代言人活动，如此消息属实，宛西制药大胆尝试“草根代言人”的海选活动很可能带来品牌亲和认知的新高度。


消费者常因代言人“脸熟”而对品牌产生亲切感，因此，代言人与品牌的匹配程度和推广力度至关重要。拿月月舒牌痛经宝颗粒来看，它不仅具有专业、安全、有效的产品属性，更在于满足了女性那个期间“温暖、关爱、舒适”的心理归属和渴求。 S.H.E “那个不痛、月月轻松”的代言牢牢抓住了产品治疗痛经的特殊属性，传递出了年轻、活力、“潮”的品牌个性，成功确立了月月舒“经期粉红闺蜜”的品牌定位和形象，足见宛西制药在准确选择代言人方面眼光独到、且做足“功课”。

为不断与时俱进、贴合个性时代 90 后少女的心理共鸣，月月舒正积极扩大品牌外延，从专业治疗痛经品牌上升为倡导年轻女性积极向上、热爱生活的健康品牌。这种转变，需要更为深入的与直接受众群进行面对面的沟通——倾听更多来自使用者的真实声音， 草根代言人则更具群众基础、更能贴合大部分女性用户心理。因此，宛西制药深入年轻女性群体选拔“草根”代言人的举措不无缘由。

据可靠消息指出，本次月月舒新代言人海选活动将以互联网为官方平台，并面向全国 10 个城市近 40 余所高校开展深入且富有趣味性的招募活动。从此前宛西制药携月月舒品牌、仲景品牌参与的“大学生广告节”，到联合全国十所中医药大学开展的“张仲景奖助学金”项目，不难看出，该企业具有校园的实施能力并时刻关注高校人群。因此，不管这次月月舒新代言人海选活动是否能够真正上线，这种大胆贴近目标人群的创新手段和务实心态，值得医药行业中其它中成药企业保持关注。