山寨平板电脑陷入穷途末路

寂寞不用愁

“要便宜iPad一夜爆红很快陨落的新星吗，威盛8650芯片闫妮跷二郎腿平台的7英寸屏平板电飞鹤奶粉价格脑，240元!”在广赫本电子市场2楼，一家名[url=http://video.baby.sina.com.cn/v/b/57387584-1428414882.html]天天向上[/url子市场2楼，一家名为深圳讯驰通科技有限公司的摊位，店主叫卖着最便宜的平板电脑。据了解，深圳桑达电子城是以山寨产业链方式经营的山寨产品集散地，而一台平板电脑仅卖200多元，或许正喻示着山寨产业链的命运归宿。



　　陷入低价恶性循环



　　2012年4月11日，在第七届消费电子展上，“白板机”老板时军正在和一名老外讨价还价，他的几款平板电脑对方很有兴趣，然而价格却是达成交易的关键。

　　时军是深圳市博恩通电子有限公司董事总经理，2001年开始从事数码产品生产加工，10年来公司的资产已近亿元，是诸多山寨机从业者中规模较大的一家。

　　然而，时军正忧心忡忡。早在两个月前，桑达电子市场中尚难寻到低于300元的平板电脑。不出一个月，由于新的芯片平台的推出，旧平台的价格再一次被压低。“200多元也能买到平板电脑，这并不是开玩笑。”深圳市平板电脑专业委员会会长吴端说，低价格已成为山寨产品的核心策略，在山寨产品的营销策略中，低价竞争几乎成为从业者的本能。



　　成本过度透明



　　2010年，苹果公司推出第一代i-Pad，随即引爆了之前业界并不太关注的平板电脑市场，一些原先从事MP3及数码小产品的厂家看到商机，纷纷进入。在2011年市场鼎盛时期，整个深圳市至少有2000家平板电脑生产、销售商。

　　相对于手机的技术解决方案，平板电脑技术门槛低，配件与组装工艺及供应链组织比手机生产更加容易，因此从业者蜂拥而入，但也由此带来了激烈的竞争。

　　据业内人士统计，在平板电脑领域，国内有近10家芯片商在参与平台竞争，这些芯片平台生产商为了占领市场份额，频繁地更新产品，同时调低上一代产品的价格，低价竞争自芯片到终端销售波及整个生产过程。“一个产业最可悲的不是利润低，而是过度透明，跟一碗清水一样。”吴端说，激烈的竞争导致行业成本十分透明，也导致从业者无利可图，陷入穷途末路。


　　转型或将成为出路



　　山寨平板电脑的转型速度正在加快，最明显的标志是方案商在产业链环节中退出，有些则转化为“品牌运营机构”的角色。

　　吴端表示，山寨平板电脑可能是华强北地区山寨产业文化最后的阵地，品牌时代的来临已不可抗拒，以往山寨产业链形态将被品牌运营形态所替代。

　　吴先生就是一个转型的例子，他是某平板电脑运营机构的总经理。在2011年10月前，他还只是一家PC-BA(组装前的半成品)的厂商，是山寨平板产业链上的一环。2011年底，吴先生设计了自己的品牌。作为运营机构，从山寨机产业链里脱离出来，成为转型的品牌平板电脑生产商之一。

　　在深圳市，像吴先生这样转型的自创品牌已层出不穷。即便是在目前仍然以山寨机出货居多的桑达电子市场里，类似这种自创品牌的公司也随处可见。