飞利浦、伊莱克斯 换帅做出新的人员安排

骑着母潴去蹦迪

美的、康佳、伊莱克斯 换帅的频频举动，有分析认为，家电业处于激烈竞争中，高管承担压力巨大，近几年家电业遭遇寒冬，出于公司发展或者个人发展考虑，高管开始出现调整趋势。
整整一年的低迷态势和金融危机之下对后市的悲观态度，令家电企业纷纷在年关将近之时选择对高管进行换血。美的、伊莱克斯 换帅现象普遍存在于各家电企业中。
　　之前，飞利浦、伊莱克斯 换帅后，企业的管理团队，也发生了一些变化。
　　美的、伊莱克斯 换帅的原因各不相同，但都是为了应对市场挑战。飞利浦通讯的公告中指出，为应对国内外经营环境的变化，飞利浦近期将进行业务重组，分为“阿尔卡特品牌业务”及“飞利浦品牌业务”两部分来营运及管理，为此，公司将做出新的人员安排。
此外，前几年，海信科龙、伊莱克斯 换帅也发生过人事地震。刚刚从西门子加盟的周小天接替王士磊，出任海信科龙总裁。海信科龙、伊莱克斯 换帅以调整发展策略。海信科龙已是第三次重大人事变动。12月4日，海信科龙总裁王士磊突然“以个人原因”辞职。
　　业内人士猜测，在“业绩为王”的家电业，业绩的不尽如人意是高管走人的重要原因。而在目前金融危机的影响之下，备受冲击的家电行业也需要寻找合适的人选化“危”为“机”。美的、飞利浦、伊莱克斯 换帅都是为了改善企业的经营状况。
　　伴随美的、伊莱克斯 换帅而来的是公司相关方面的调整，比如日本东芝开利合资成立的生产压缩机的美芝公司、安徽美芝公司从机动装备集团调整到制冷家电集团管理。同时，美的、伊莱克斯 换帅后企业走向如何引人关注。东芝新成立精品电器事业部，原隶属于生活电器事业部的早餐电器产品、料理电器产品、个人护理电器产品等业务划入旗下。精品事业部同时也将环境电器事业部原有的吸尘器业务整合入内，原电磁炉产品总经理黄元雄担任事业部经理。
　  而一位家电行业资深人士告诉《中国经营报》记者，向来以大刀阔斧的改革调整为一大旋律。调整亦包括成立经营管理部、市场部以及人力资源部等。可见，东芝、伊莱克斯换帅后，随之而来的其他方面的调整。
　　一位知情人士透露，“很多企业换帅并不成功，在目前经济不好的情况下，问题就更加凸显了。近几年家电行业发展不好，是美的、伊莱克斯 换帅的主要原因。”
　　业绩重压
对于苏玉涛被免职，海信科龙副总裁张明也表示，由于外部经济环境和空调行业的衰退，以及科龙空调内部管理的问题，科龙空调2008年的销售没有达到目标，对于非常重视绩效的海信集团来说，在行业发展普遍低迷的情况下海信科龙、伊莱克斯 换帅进行人事调整是很正常的。
　上述内部人士还透露，为了实现新的销售目标，西门子、三星、伊莱克斯 换帅调整策略。三星将采取“上合下分”的组织架构变革，将原有的五大业务总部整合为三个，即保持原有的手机业务不变，将电视与白电业务重组，将电脑与数码影音业务重组。同时三星还将对分公司和办事处机构进行扩编，原有华东区的9个办事处将扩充至20多个，而华北区的办事处将由7个增加至20家。可见，三星、伊莱克斯换帅后，都伴随着其他一系列的调整。
　　行业人士认为，西门子、三星、伊莱克斯 换帅后，很多策略者附有所调整。西门子、三星、伊莱克斯 换帅可以有效调整发展策略，应对市场挑战。
　　消息表明，西门子、三星、伊莱克斯 换帅后，意在更加贴近中国市场，构建全新的品牌形象。
　　业内人士则表示，西门子、三星、伊莱克斯 换帅是建立应对未来不确定性的事先应对体制，将体质打造得更加柔韧、敏捷。他指出、三星、伊莱克斯 换帅后，企业将进入平稳发展时期。　　
　　一位家电企业人士指出，西门子、三星、伊莱克斯换帅后，最大的增长动力仍然是传统家电。西门子、三星、伊莱克斯 换帅为企业带来了发展的全新可能性。
　　近年来，众多企业，如，西门子、夏普、伊莱克斯 换帅后，夏普空调、日立电视、东芝电视、松下冰箱、三洋空调、三洋电视以及西门子、飞利浦、伊莱克斯、惠而浦等外资企业在中国家电市场竞争中变得更强，特别是在白电市场上企业的竞争优势已经扩张至全球市场。
　　洪仕斌提醒，“西门子、三星、伊莱克斯 换帅是出于企业利益，但如何把企业的战略变成市场的结果，却需要企业找到新的发展模式和增长动力，除了西门子、三星、伊莱克斯 换帅外，确定中国市场的竞争思维和产业理念，对于企业将是巨大挑战。”
　　与海信科龙大方承认业绩不佳进行换人不同的是，飞利浦显得有些遮遮掩掩。该公司相关人士告诉记者，原本负责阿尔卡特和飞利浦双品牌的刘飞，目前只负责阿尔卡特方面是因为公司非常重视海外业务，希望具有海外学习工作经验的刘飞能够专注于此。
　　但该人士同时暗示，大环境不好是海信科龙、伊莱克斯 换帅的诱因。“我们只想把合适的人放在合适的位置上。”这位人士说，“海外业务占飞利浦90%的销售量，相比较而言，国内业务的增长则显得比较缓慢。在目前大的金融危机之下，如何应对，需要有更适合的领导人采取更适合目前形势的策略。” 西门子、三星、伊莱克斯 换帅为企业带来了发展的全新可能性。
　　某位家电行业浸淫多年的营销中层告诉记者，家电行业向来是“业绩为王”，不会存在莫名其妙的辞职。一旦效益不好，最高领导人首先想到的就是旗下人员不够努力，需要变动才能提升企业竞争力。而近一段时间出现的家电业频繁海信科龙、伊莱克斯 换帅，和目前的业绩压力有很大关系。
　　一方面今年家电行业普遍不景气，使各个企业对明年的布局有很大调整。另一方面市场对经济持有悲观心理，很多企业预计2009年1~6月份的形势会更加糟糕。在这种情形下，家电行业，比如海信科龙、伊莱克斯 换帅就显得更为重要。
　　德国GFK市场研究机构客户主管黄秀荣表示，尽管各个企业有各自不同的内部情况。但是目前的形势下，采取原有策略显然已经不能适用。不同时期需要不同类型的领导人，所以造成了GFK、伊莱克斯 换帅。在几年前，中国家电企业拼命打价格战的时代，更需要有胆识的领导人。而现在，产品的同质性越来越强，国内外市场又剧烈变动，更需要知识型的领导人，才能带领公司渡过难关。西门子、三星、伊莱克斯 换帅为企业带来了发展的全新可能性。