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标题: 商家加入移动商街后的竞争仍旧很激烈 [打印本页]

作者: 回忆是痛吗 时间: 2015-3-3 12:01
标题: 商家加入移动商街后的竞争仍旧很激烈
移动商街是一个家喻户晓的大品牌，汇聚了商家与消费者的双重人气，可谓是一举三得，方便了消费者，带给商家新的营销模式，创造了自己的品牌。着实让人叹服，不过这样一个具有着多层意义的创想是如何产生的呢，又是如何发展的呢？

“我们构建了强大的平台，还需要吸引超强的人气，移动商街才会是熙熙攘攘的商圈，”杨健表示，全面开街后，移动商街的重点将转向发展商家和消费者的双重人气，实现“有人天天用、天天有人用”的理想状态。

“有人天天用”是指移动商街的服务被使用的普遍性，与一个人每天的日常生活相关度很高，可以满足一个人每天生活中的许多需求，比如天气、交通信息、新闻资讯等，它基于消费者的视点，比如说一个消费者，他一天当中有10件事，其中有8件借助移动商街来解决，每天都要用到移动商街上的服务，对移动商街有使用习惯和依赖关系。

“天天有人用”是指移动店铺的服务被获取的密度，比如订票服务，一个人不会天天去，但是每天都会有许多人去获得服务。它基于企业和商家的视点，比如一家旅行社推出了特色线路，每天都有人来预订，其提供的服务非常受欢迎。

在商家人气发展方面，用友移动通过新成立的伙伴发展部来发展更多高质量的商家入驻。负责该项业务的杜宇总监表示，移动商街近期伙伴计划的重点目标，一是内容合作伙伴，如：携程网、旅游行业协会、中国影协等，能够让移动商街迅速获得后台大量商家、商品服务内容信息和优惠、折扣信息；二是实体合作伙伴，如百盛、中友、三环家具城等，能让移动商街直接得到一定范围的商品和服务折扣，并依托其实体经营，能让消费者获益；三是项目合作伙伴，如燕京啤酒、中青旅等，借助他们的品牌推广和促销优惠，让其特有的消费群体快速认知移动商街。

同时，移动商街以区域商街为基础，对商家和消费者更有贴近性。“目前的城市商街按热点应用构建服务街区，未来会更加接近城市商业生态，更加贴近消费者的日常经验。”杨健说，“比如在北京商街里，会有王府井步行街、西单商业街、女人街等原生态商业街，在上海商街里也会有南京路步行街。这些移动商街上的商家也可以与现实世界中的店铺对应。最终，移动平台上的北京商街会形成一个虚拟的北京商业面貌。”

这些庞大的虚拟移动商街将如何实现构建？杨健说建立的方式灵活多样，可以由用友移动协助建立，也可以由商家自发进入平台建立。这个构建模式的可行性在无锡等地试点城市得到了印证。

移动商街成为现在瞩目的明星，是众位商业人士争抢的地盘。不过，我还是认为，想要在这样一块热闹的地盘取得商业的胜利还需要更多的努力。虽然移动商街已经为商家提供众多的条件与便利，但是商场如战场，知己知彼方能百战百胜。很多人，只是简单的加入了移动商街，然后就不管了，那是不行的。在加入移动商街以后，一定还有通过消费者的反馈进行及时的改进商品，只有这样才能够取得消费者的信赖与事业上的成功。所以，移动商街为我们提供了平台，而我们需要在这个平台上努力再努力，而不是以逸待劳。

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