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标题: 美的、伊莱克斯换帅继续稳定市场规模 [打印本页]

作者: 海豚号核潜艇 时间: 2013-9-9 19:36
标题: 美的、伊莱克斯换帅继续稳定市场规模
多家家电企业高管职位发生调整，夏普、美的、伊莱克斯换帅。记者从夏普证实，从康佳离职的前副总裁穆刚将出任夏普商贸中国有限公司副总裁、AV产品本部总经理一职。掌舵美的空调内销的陆剑锋也于近日辞去原职位，美的官方表示，陆剑锋并未离开美的，夏普、美的、伊莱克斯换帅只是正常的人事调整，候任职位暂未确实，目前正在休息。
　　夏普相关人士昨日向本报记者称，夏普看中穆刚之前在黑电和白电产业的经验，希望他的加盟能帮助夏普中国继续扩大液晶电视的市场规模。
　　康佳、伊莱克斯换帅之后，其他企业纷纷随后发生人事变动。康佳则发布公告称，“公司副总裁穆刚因个人原因，请求辞去公司副总裁职务，这一辞职已于《辞职报告》送达董事局时生效。”记者了解到，穆刚于2009年升任深康佳副总裁。
　　记者昨日拨通了穆刚的电话，不过一直处于未接听的状态。
　　值得注意的是，虽然为日资企业，但夏普中国在任用中国籍高管方面一直较为开放。在穆刚之前，曾负责创维营销工作的刘伟就于2006年起任夏普商贸中国有限公司家电本部副总经理，虽然后来转投清华同方，但刘伟力推的夏普“液晶之父”形象如今已深入人心。与几年前伊莱克斯换帅目的类似，其他企业换帅也是为了自身调整。
　　在康佳发布公告的同时，另一家家电巨头也传来高层职位变动的消息，18日上午美的集团内部发布了美的家用空调国内销售总经理陆剑锋辞职的文件，该职由王新亮接任。美的、伊莱克斯换帅后，企业发展引人关注。
　　美的、伊莱克斯换帅
　　美的集团国内市场部总监王金亮对本报记者表示，陆剑锋辞去原职位属正常的人事变动，与公司架构调整等大背景并无关系，“新的职位还没有确定，但肯定没有离开美的”，王金亮说，目前陆剑锋正处于休息状态。
有分析称，美的空调在过去两年进行深度调整，今年销售已见起色。从美的一季度的业绩报告来看，美的前3月的毛利率为22.58%，同比上升2.2%，营收和净利全面恢复了增长，开始向“高质量、可持续的、盈利性的增长”转型的美的，可能要放弃规模高速扩张时的陆剑锋式风格
对于家电圈高管的频频变动，包括最近几年的伊莱克斯换帅。有分析认为，家电业处于激烈竞争中，高管承担压力巨大，近几年家电业遭遇寒冬，伊莱克斯换帅出于公司发展或者个人发展考虑，高管开始出现调整趋势。
对于离职，伊莱克斯换帅这些高管普遍给出的是个人原因、身体原因或者家庭原因，但终究躲不开一个原因，那就是业绩不佳。伊莱克斯换帅不过笔者认为，这主要还是由于行业大环境的衰落造成的。
今年以来对行业业绩影响最大的，首推节能惠民政策的退出，受到行业发展影响，美的、康佳、伊莱克斯换帅做自身调整。虽然业界对补贴扶持政策及其监管存在的一些漏洞广为垢病，但政府拿出的那可是真金白银，政策一退出，对近两年行业不景气、严重依赖政策扶持的家电企业而言无异于“断奶”。众多家电企业，包括伊莱克斯换帅已成为普遍现象。此外，去年相继退出的以旧换新、家电下乡等政策，也因较多地透支了市场消费能力，而导致今年整个家电市场需求低迷。
新飞、伊莱克斯换帅
外资入股并没有给新飞带来先进的管理经验和广阔的全球视野，反而束缚了新飞的翅膀，使新飞、从曾经的市场第二，沦落为目前二线区域品牌。新飞、伊莱克斯换帅后续发展不尽相同。
除近几年新飞、伊莱克斯外，最近格兰仕电器再次曝出的人事动荡，本周引来业界媒体猜测。“9个月内5位高管离职，格兰仕走到出售关口。”一位业内资深人士评论称，“当年的冰箱四金花，如今三家凋零。”格兰仕、伊莱克斯换帅，以应对家电行业大环境发展低迷的挑战。
自2010年年底，格兰仕、伊莱克斯换帅不断曝出人事震动。2010年12月公司原董事长张冬贵突然离开，62岁高龄的高嘉琳接任。事隔半年多后，格兰仕冰箱管理层再现动荡，先是今年4月，原冰箱销售总经理羊健离职，如今又曝出销售高级总经理王建华离职的消息。
业内分析，新飞的人事动荡与其销售业绩乏力有关。中怡康数据显示，这两年新飞电器只排到国内冰箱行业第六名左右，市场份额也由去年第二季度的6.9%下滑至今年二季度的6.5%。
“但大股东和经营层的矛盾才是最根本的因素。丰隆集团擅长资本运作，不愿意做实业。”一位分析师称。据报道，曾担任新飞电器总经理的李根，在新飞2011年度营销峰会上说了段意味深长的话，“6年前容声市场排名第二，现在，许多原来的‘游击队’都跑到我们前边。我们不仅要做正确的事，而且要正确地做事。”其中最后一句话被业界解读为公司决策层保守谨慎，不思进取。新飞、伊莱克斯换帅，已经成为行业的普遍现象。
据报道，控股方丰隆集团是新加坡的地产和酒店业大亨，其并不具备冰箱等家电业务的专业化运营队伍和市场经验。几年前伊莱克斯换帅后，企业发展平稳。新飞后续发展如何，颇值得业内继续关注。
业内曾传出丰隆集团计划出售容声电器90%股权的消息。随着容声人事地震，出售一说再度浮出水面，有业内知情人士称，丰隆集团此前与美的、康佳、TCL等家电企业均接洽商谈过出售事宜。容声、伊莱克斯换帅，都在对自身做出调整，以求更好发展。
同样，被格林柯尔入主后的容声、美菱也连年亏损，不得不选择出售。由此看来，家电业投入资本的怀抱需要“择木而栖”。

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