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标题: 格力、新飞、伊莱克斯人事变动折射行业格局 [打印本页]

作者: 浸墨人生 时间: 2013-9-1 22:54
标题: 格力、新飞、伊莱克斯人事变动折射行业格局
近几年，家电行业频现企业高管变动，美的、伊莱克斯人事变动纷纷出现。而在多事之秋的9月，拉开的2011冷冻年度空调市场竞争大幕，与往年相比，多少有些不一样的味道。而据中企网消费电子频道记者采访的信息则显示，自今年9月初以来，进一步折射出行业格局在大企业推动下的强大整合力。
当前，空调市场的竞争，基本上只是美的、格力、海尔、奥克斯、志高、海信科龙几家大企业间的较量，偶尔松下、格兰仕、三星、月兔等企业也会在区域市场上发起一些挑战。不过，对于上述6大企业而言，格力、新飞、伊莱克斯人事变动其它企业的挑战只是边缘性的，不足以影响并撼动整个市场的大格局。
最早的一场伊莱克斯人事变动并不引人注意，不过近几年的企业变动由于涉及多家企业，因此还是受到了业内人士的普遍关注。原来担任格兰仕家用空调市场部部长、销售公司副总经理等职务的吕海军，突然空降志高集团，担当该集团旗下从韩国现代集团租赁而来的现代空调中国营销公司总经理一职。
来自业内媒体《空调商情》的一位知情人士透露，吕海军此番加盟志高，并负责整个现代空调国内市场的营销工作，并不是简单地打工，而是与志高集团董事长李兴浩签订了目标责任书，并承担一定的经济责任。而吕海军的加盟，也让李兴浩对现代品牌在中国空调市场的表示充满信心，一次性签订了五年的品牌租赁合同。格力、新飞、伊莱克斯人事变动后，都在做持续的调整。
据悉格力、新飞、伊莱克斯人事变动后，企业发展整体平衡。格兰仕的变动很受关注，吕海军与现格兰仕空调现任市场部部长申银凤总，同为格兰仕集团副总裁俞尧昌的高徒，在格兰仕公司的发展也是几度升降。此次格力、新飞、伊莱克斯人事变动，吕海军从格兰仕空调去辞，一度被外界解读为其并不看好在格兰仕空调的发展空间和前景。
家电企业格力、新飞、伊莱克斯人事变动接连出现折射出目前行业发展所面临的困境。面对难言乐观的2012年，行业转型升级的要求更为迫切，进行战略调整成为企业必须面对的问题，而换帅只是企业谋求发展的第一步。
格力、新飞、伊莱克斯人事变动频现
2011年以来，家电企业管理层的人事变动多达十几次。
目前业内对家电行业形势的判断大多比较谨慎。格力、新飞、伊莱克斯人事变动后奥维咨询研究院院长张彦斌对记者表示，2011年，我国空调零售量同比增长18.5%；2012年2月，整个白电的出口环比已经出现了回升。因此他认为，格力、新飞、伊莱克斯人事变动主要是因为目前行业整体情况仍然比较乐观，波浪上升的态势也符合正常的发展规律。尽管如此，经过两年的高速增长，家电业整体增速放缓是不争的事实。
而格力、新飞、伊莱克斯人事变动，也是无奈之举。家电行业专家洪仕斌对记者表示，一方面，这属于正常的人员流动；同时格力、新飞、伊莱克斯人事变动，企业要想寻求突破，往往寄希望于通过对管理人员的调整来获得新的发展思路。
对某些企业而言，人事调整后的命运却并不乐观。2011年年中，新飞冰箱高级总经理王建华突然宣布离职，而自2010年底以来，新飞冰箱已先后有5位高管离职。可以说，从曾经的中国冰箱业“四朵金花”之一，到目前面临退市的命运，新飞冰箱、伊莱克斯人事变动也如影随形。
事实上，随着家电利好政策的退出和行业竞争加剧，家电企业兼并重组不可避免，行业也将随之迎来新一轮洗牌。一位业内人士预计，格力、新飞、伊莱克斯人事变动未来我国白电行业的强势品牌至多有5家。

格力、新飞、伊莱克斯人事变动无独有偶，志高成为2011冷年空调市场开盘以为，人事变动最多的企业。除了从竞争对手格兰仕挖来了吕海军，目前，志高又从美的制冷家电集团请来了中央空调事业部总裁张权为首的一帮团队。
几年前伊莱克斯人事变动颇引业内关注。现在美的的人事动荡也让人关注。据了解，张权曾任美的电器、华凌电器的董事，是美的中央空调的核心人物。今年10月，张权突然从美的集团离开，并迅速加盟志高集团，负责整个志高商用空调事业部的发展。据多位空调业内知情人士透露，张权加盟志高，与吕海军不同的是，其还向志高商用空调事业部投入1000多万元，与李兴浩属于合作关系，利用张权在国内商用空调行业的人脉、资源，快速提升志高商用空调的规模和市场份额。可见，美的、伊莱克斯人事变动之后，都为了寻求企业的进一步发展而做了许多努力。
目前，张权的进入，不仅从美的带来了一批技术研发、市场营销等团队，也直接将志高原有的商用空调团队全部清洗。据可靠消息，志高中央空调事业部营销总经理周积芳已经于张权加盟之前，与志高解约，正式加盟奥克斯中央空调事业部，担当要职。一批志高海外市场部的员工，也于日前加盟奥克斯空调。志高、伊莱克斯人事变动已然成为业内普遍现象。
据悉，由于志高商用空调属于上市公司业务，但截止本网发稿前，志高控股并未就旗下商用空调事务部人事变动一职，给予正式的消息回应。此外，美的方面则表示，张权离开确实，但双方签有协议，不方便发表任何意见和看法。
对于上述局限于空调企业，北京的一位律师则指出，一般来说，企业的中高层管理人员与企业都会签订相关的协议，原则上很多企业是不会允许同行之间的这种高管跳槽，这会很容易造成原有企业的信息资料、人员的泄漏和流失。格力、伊莱克斯人事变动后，企业发展如何，让我们继续关注。

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